国潮是口号？还是真的让中国品牌雄风起来？

知行创优®原创经营问答系列（653）

我是黄翰德，国家高级营销师，实体经营实践17年！

★ 问题所问：国潮是口号？还是真的让中国品牌雄风起来？

问题关键词：国潮

国潮：以中华传统文化为基础，融合现代市场需求，提炼出来的价值主张，并在此基础上衍生出来的商品（服务）

★★

国潮是什么？！

我们在街头

可以看到各种商品

外包装具有各种传统元素

但商品却是与时俱进的业种

举例1：

奶茶本来属于台湾饮食文化元素

我们在台式西餐吧

可以有各种饮品可供选择

臂如：奶茶

这种业种延伸到街头饮食文化

就形成“珍珠奶茶”

现在

结合“国潮”

就出现了“茶颜悦色”（长沙本地茶饮品牌）

同时

我们也可以浏览到各种媒体资讯

同样

各种以复古文化元素为基础的媒体作品也充斥人们的视听

成为国潮商品的发声器

举例2：

护肤品

现代女性护肤品

大多提倡西方先进科技及配方

也出现了以解放前老字号化妆品为代表的产物

臂如：“百雀羚”

它重新进入市场

提倡华夏护肤传承理念

也是“国潮”的代表

国潮的产生离不开时代背景

自改革开放以来

为了与世界经济接轨

某种程度而言

中国跟随了西方主流经济思想

成为世界经济一体化的附属物

为什么这么认为呢？！

我们可以看到

无论是早期经济建设中的经营模式

试点城市，“三来一补”（来料加工、来样生产、来样合作、补偿贸易）

还是中期经济建设中的特区模式

大范围开放沿海城市（享受特别优惠政策）

以及晚期经济建设中的合资共赢

建立国企与外来经济实体的共同投资

都是以西方经济体制为参照，成为其组成部分

但是

国体决定政体

中国经济的崛起

让西方主流意识形态不允许

本质就是体制之间的不调和

西方不愿意中国经济超越它们！

双方的博弈开始

走中国特色社会主义道路，成为国际强国

必须有自己的经济特色

而这一切

国家必须有自己的专属文化

才能在世界经济强国中有更广阔的发展前景！

国潮就是这样应运而生！

中国品牌在中国文化基础上才能获得成熟市场

就营销学而言

所有品牌都是文化的衍生

文化的本质就是人类所建立的物质财富与精神财富的总和

这种文化历经时间沉淀

形成消费习惯

这种习惯与地域结合

就形成多样的民俗文化

即我们常说的亚文化！

无论主流文化（东亚文化）

还是亚文化（中原文化）

都会有自身专属文化符号

这些符号就好比商标与知识产权

已经教育市场数千年！

它们是天生的品牌基础！

品牌天生是文化！

★★★ 利用和开发中国传统文化

将其商业价值提炼及放大

是国潮兴起的必然

既然文化已经将市场教育成熟

何不利用其？！并将其商业市场化，与世界品牌同台竞技，获得一席之地呢？！

这就是国潮的历史使命！

翰德经营每一篇 赋能成长每一天！