疫情下护肤品市场怎么样了？

一、疫情下护肤品市场怎么样了？

在疫情下，大家都选择隔离在家被迫享受“宅经济”，现在有很多外国的化妆品品牌纷纷撤出中国，除了上面提及的品牌外，花王集团旗下的一些化妆品专柜、欧莱雅旗下的一些化妆品专柜，也都纷纷的撤出中国。众多化妆品品牌撤柜背后，实则折射出品牌老化，市场瓶颈等困局。要想拥有有效的增长，除了提升质量外，也需要更加成熟的增长策略，才能摆脱困局，稳坐市场份额。在化妆品行业，消费者的需求无疑最终都会指向变美。当然，不同的人群对护肤品的选择也不同，影响他门决策的因素有多种，比较明显的因素有：经济条件、性别与年龄、生活方式、职业、地位和个性。

不同的消费者在化妆品的选择上有一定差异。以消费群体的个性特征为出发点，剖析客户的心理，有助于将潜在市场转化为实际购买力。我们可以把目标消费者大致分成三类：

尝鲜型消费者。这类消费者喜欢尝试新鲜的事物和服务，可以通过给尝鲜型消费推出新品，调查这类型消费者的反应以此反馈新品的成功性。

主见型消费者。这类消费者倾向于靠自己的价值观念或标准来评价新产品，具有一定的自我意识和想法，因而更有可能成为创新者，成为潜在客户。

受支配型消费者。则倾向于遵从他人指导来判断正确或是错误，自我认知能力低，因而成为创新者的可能性较低，所以需要对这类消费者的周围环境和人物进行宣传，以此间接来吸引该类消费者。

二、现在化妆品护肤行业的发展前景怎么样？

随着Z世代的消费能力日益凸显，商家们纷纷都想吸引这群庞大的消费大军的目光。每个时代的消费者都有着自己的独特的个性和特点，Z世代的个性更是充分凸显，他们从不吝啬表达自己的与众不同，充分了解消费者的特性才能更加精准的抓住他们的需求点。Z世代是颜值即正义的推动者与践行者，因此他们更加重视自我形象的管理，所以护肤品成为他们的消费的一大重点。

护肤品行业主要上市公司：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、丸美股份(603983)、华熙生物(688363)

本文核心观点：Z世代的开支占比、Z世代的护肤重点

1、Z世代的消费大军兴崛起

每一代的人群都有着专属于那个时代文化背景熏陶出来的特点，各自有着不同的消费观和价值观，如今，有着新一代的消费大军开始涌现――Z世代，这群成长于信息时代的年轻人们，受到全方位多元文化的熏陶，Z世代有着独特而又个性的身份标签。

随着年轻的Z世代们逐步迈入社会，围绕于Z世代的商业机遇便不断涌现，作为新消费人群的Z世代们消费能力毫不逊色，成为了社会各界关注的焦点。中国Z世代人群约2.6亿人，OC&C《无国界的一代》调查数据显示，中国Z时代的开销占全国家庭总开支的13%左右，全国Z世代总开支达到了4万亿人民币。

2、“颜值至上”是Z世代的主导消费理念

中国经济的飞速发展下，Z世代从小生长在衣食无忧的环境中，物质条件优渥的他们拥有更强的消费意愿和消费能力，其中颜值相关支出占据了大部分。在线上，服装、美妆、鞋等与颜值息息相关的品类贡献了Z世代近五成的消费。

颜值为王，Z世代比90后提前10年开始护肤，护肤意识超前的Z世代们，已有不少人在搞“颜”究这条大道上成长为大触级别的理论家和实战家，而她们不断进阶的护肤需求，也在搅动瞬息万变的美妆护肤消费市场。

据CBNData消费大数据发布的《Z世代“颜”究之道：―二线女性护肤进阶白皮书》中还提到，与其他代际相比，Z世代购买的护肤品种类更加丰富，从卸妆洁面到面膜眼霜，功能齐全，注重护肤的仪式感。

德勤发布的最新行业报告《零时差消费时代，品牌顾客体验竞争力研究―Z世代护肤人群篇》中得出，Z世代消费者最关注功效的结论，而抗衰老、保湿和维稳是占据Z世代时间份额的功效前三名。可以看出，仅满足基础功效诉求不足以打动Z世代，Z世代经常熬夜以及长时间使用电子产品相关，出现肌肤老化、肌肤状态不稳定等问题，因此抗初老和维稳都是他们关注的功效。

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业市场前瞻与投资规划分析报告》

不论是哪个社会，从来都是不缺少爱美的人士，虽然运用的手段不同，但是目的还是为了能够让自己成为更美的人。所以在当下开化妆品店也是相当多的，不论是国内的品牌，还是国外的产品，都卖的十分好。也有一些化妆品店打着代购的名义售卖着各种国外化妆品，不能分辨真假的消费者也偶有上当的时候。2019年化妆品行业的前景怎么样？

爱美之心每个人都有，所以化妆品行业发展永远都是长盛不衰的。在化妆品行业中可以说只有失败的化妆品，没有失败的企业。企业如果在化妆品行业失败，那一定是没有预测到化妆品行业前景分析与未来趋势

三、求推荐好用的国内的护肤品？

密码对护肤保湿的效果特别明显。如果你是还没毕业的学生党消费者，或者对保湿护肤品的需求最大，那么水密码品牌卖的补水护肤套装可以解决大部分皮肤干燥人群的问题。早在2016年，水密码就已经推出了同样的产品。经过多年的更新和成分的不断发挥，水密码的护肤效果只会越来越好。如果你也是类似的追求美白效果和抗皱效果的人，尽量不要选择补水效果明显的护肤品，因为每个护肤品的功效都不一样。自然堂护肤品的影响力越来越大。早在多年前，国内各大护肤品牌都经过了非常细致的产品回溯和消费者需求调查。起初，唐并不是一个引起全民关注的国产品牌。人们更倾向于购买日本、韩国和其他国家生产的护肤品。自然堂产品口碑提升后，消费者才能真正体会到自然堂护肤品的优秀。不要以为国产护肤品没有各种功能。现在国内护肤品牌变化很大。一般来说，任何品牌都有不同的影响力，但我们更注重产品的效果，以及产品是否与自己的皮肤相协调。国产品牌生产的护肤品更符合中国消费者的需求，却能让中国消费者获得不一样的护肤感受。

有很多好用的国内护肤品，比如说以下几种：

第一、京卫本草HA小黄瓜紧肤水

适合肤质：所有（包括敏感肌和孕妇）

说起小黄瓜水，是不是第一个想到科颜氏？科颜氏家250ml小黄瓜售价300块！什么概念？一瓶买17瓶啊！

无酒精、无香精、无色素等其他添加剂，可以用来湿敷、做水膜都ok的。保湿性良好，镇定消炎效果也不错，推荐给所有肤质的宝贝，包括敏感肌和孕妇。

看下京卫本草小黄瓜水的成分，一共7种：人参抗老、延年益寿；小黄瓜保湿镇定；金缕梅缩毛孔、抗氧化；角鲨烷、丁二醇都是保湿剂~除了添加了一种防腐剂，其他成分都美到哭，说夸张一点，安全到可以用来喝啊！

第二、京卫本草金盏花调理爽肤水

适合肤质：敏感肌、孕妇除外

又想到科颜氏金盏花水了有木有？一瓶买11瓶的性价比！含有玻尿酸、金盏花、燕麦、维生素E、芦荟等保湿镇定的成分，除此之外，它还含有表皮生长因子（EGF）就是城野医生特别火的去痘印精华的主打成分。

所以这款水，除了有补水保湿、镇定消炎的效果之外，还能均衡偏油性皮肤油脂，维持肌肤表面水油平衡，清理收细毛孔，有助于痘疤痕皮肤愈合，淡化痘印。

唯一有点小缺点的就是咪唑烷基脲，这是一种防腐剂，刺激性比较大，当然它的含量也很低，正常使用没什么问题的，至于孕妇敏感肌不建议尝试啦。

第三、京卫本草芦荟去印修护凝胶

适合肤质：痘皮、疤痕体质

它最最最里还的地方就是加入了表皮生长因子，上面的金盏花水也加了，但是这款凝胶里面的量会稍微大一点，效果自然也会更好一些。

表皮生长因子就是咱们常说的EGF，咱们的皮肤里面本身就有的，但是量少。所以咱们皮肤本身就具有修护痘印的功能，但是需要比较长的时间。而人为使用这些产品则能大大缩短修复时间。

缺点跟金盏花水一样，防腐剂体系不安全。但是这款产品是局部使用，而且用量很少，所以其实不碍事。

第四、寻荟记鲜粹芦荟原胶

芦荟胶不用我多说了，抗敏成份之一，可有效舒缓肌肤不适，抑制细菌生长、防止发炎、增加伤口愈合速度及修补肌肤组织等，可以用万能胶来形容它。

但是市面上的芦荟胶普遍会添加酒精，酒精说过很多次了，长期使用会使肌肤黯淡无光~寻荟记这一点就做得很好。除此之外还添加了玻尿酸、银杏等保湿、消炎的成分。

大家买的时候一定要买新款的，新款的防腐剂体系做了调整，比旧版更安全，孕妇、小孩都可以用的。

雅霜雪花膏

这个产品是我长青春痘的时候买的，青春痘肌肉很严重，看到这个是老品牌，买了一瓶回来试试，主要是没有过敏，闻起来也没有刺激的味道，没有药味，有淡淡的香味！涂完脸后，很好地推开，晚上涂完，早上起来看看油出来了

MUX纯风氨基酸洁面液

超级赞的一款洁面产品！痘痘痘印黑头皮肤暗黄用它都有很好效果！毛孔可以洗出很多脏东西，洗脸很舒服不紧绷。泡沫绵密气味超好闻，最主要的是成分是正宗的氨基酸，便宜大瓶用起来不心疼。敏感肌痘痘肌都可以放心用，不会有刺激，用了一段时间发现脸上毛孔下了很多也变白了。很满意，护肤必买！

百雀羚美白防晒乳

提取甘草。仙草等草本精华。可以在皮肤表面形成隔离保护膜。有效隔离紫外线对皮肤的伤害。保护皮肤。防止阳光照射。珍珠蛋白要素。使皮肤白皙透明。在皮肤表面形成抗光反射层，使肤色均匀。

上海硫磺皂

硫磺本来就具有杀菌、除螨、除油的功效。之前背部长痘的时候小编也用过，虽然味道有点重，但是清洁效果还是很不错的，皮肤出油情况改善之后长痘的情况也会有所改善。但是，敏感的皮肤不建议用硫磺肥皂洗脸，清洁能力过强也有可能损伤皮肤的屏障。

珍漾水光精华

必买款精华类原液！平价好货，原料供应商是国际一线大牌的同厂家，深层补水，嫩白肤色，细腻收缩毛孔，用过后会感觉皮肤水水嫩嫩的，更重要的是这款成分特别温和，可以每天都用来保养，一个月下来就皮肤会很棒的。珍漾的这个精华的效果可以用一瓶抵20片面膜来形容，强烈建议。

比起国外的大牌护肤品，近几年我们的国货护肤品也在逐步崛起，有很多值得购买而且性价比非常高的品牌哦！

说到国货护肤品我第一个想到并且值得信赖的就是百雀羚了，最基础的那套绿色的水乳也是我当时初中一直在用的。针对于年轻肌肤，补水保湿的力度完全足够，而且性价比非常高，有时候做活动会很便宜。

我最近先用到的一个产品就是他家的玫瑰精华水效果真的惊艳到我了，在春夏季节不是特别干的时候，用它多拍几层就已经完全有足够的补水力度。味道也是很好闻的玫瑰味，绝对是一个平价大碗、值得回购的爽肤水呦。

薇诺娜这个牌子大家一定不陌生，有激素脸经常长闭口痘痘的女生一定会知道之前我去医院询问有关痘痘的问题，医生给我开的药就是薇诺娜。可见他有多温和多不刺激了吧！对于痘痘闭口和烂脸修复的效果很棒，绝对不会有过敏情况。

薇诺娜的特护霜是我每年秋冬一定要囤够的。有时候在北京皮肤特别干燥，但是用薇诺娜晚上厚厚的涂一层，第二天化妆绝对不会有卡粉起皮的情况。

最后我要说的一个护肤国货品牌是让我很惊艳的一个，那就是韩束了，之前收到公司的礼品就是韩束的红胶囊精华本来没有太大希望，但是用了一次发现它的质地和肤感都是我非常喜欢的那种，吸收很快而且有修复能力。重点是有时候价格真的便宜的不行，只要几十块就可以拿到手，姐妹们快冲啊！

最近也有出一款新的精华，主打提亮美白，号称是sk ii小灯泡的平价替代。如果有美白需求的妹子们，不妨试试这一款哦。

大学四年安利的好用又便宜的国货护肤品都在这里了~

这些产品具体算不算便宜只能因人而异，但对我来说真的不算贵，和一些大牌比起来使用感基本无差，这些绝对都是我自己用过并且空瓶回购的护肤品，如果你和我一样是干性敏感肌肤，偶尔长痘的话，那我推荐的东西你应该都能用~

1.老上海蛤蜊油

国货老牌子了，每到秋冬的时候我就囤上一堆，网上现在卖十块钱6个，不管是用来抹手还是擦脚都超级滋润！！小巧又便携，用起来还安心~

小时候我家门口有个老爷爷卖这个，每次到晚上天都黑了才离开~

2.大宝水凝保湿洁面乳

这个价格还要什么自行车！！买吧买吧，虽然里面添加了香精，但我却莫名喜欢这股香精味，反正我感觉是青苹果的味道哈哈哈哈~

泡沫很丰富，洗完不假滑不紧绷，清洁力度也不错，确认过质感，是支合格的氨基酸洁面了~

3.丽尔舒壳聚糖紧致弹润眼霜

这个我已经在用第四支了，前段时间还给我妈买了一支，毕竟里面的六胜肽是个抗老成分，但是我主要用来去细纹，它对眼下细纹还真能缓解，肉眼可见的淡化啊！！

而且它的肤感还不错，上次我看一个姐妹说是平价的雅诗兰黛，这点我赞同，肤感基本没差别，清爽又水润，抹开简直就是纵享丝滑~

（有个小小电动按摩头，听客服说这还是个院线眼霜！！！）

4.颐莲喷雾

这个喷雾我空瓶了两套，一套里面一个大的一个小的，量还挺多，我也是被美妆博主给安利到的！它和其他喷雾最大的区别是，里面含有玻尿酸，喷完之后脸上不会感觉干，可以当爽肤水来用，百元以下最好用的喷雾~

5.SOSK表皮生长因子修复面膜

如果和普通面膜比起来，它是贵的！但从质感和效果来说，它真的不算贵！！医用级别的面膜在修复效果上会更好！！

尤其是前段时间我脸上泛红，脸颊整个都是红的，用它敷上两天，泛红就慢慢缓解了！！比任何的护肤品都要管用！！敏感肌超级推荐，日常用来维稳也是不错的选择~

6.露得清A醇晚霜

这个是我跟风入的第一支抗氧化A醇产品，刚开始上脸的时候有点儿发烫发红，本来以为是个鸡肋产品，但是毕竟花钱买的，慢慢用呗~结果差不多一周吧，建立耐受之后脸上明显细腻了很多~

G，我突然意识到，露得清是国货吗！！

完蛋，我去查了查，美国的...我一直以为它是国货...

哎，我没心情分享了，好丢人啊，用了这么长时间才知道不是国货！！！妈呀，我得去把我的护肤品好好筛选一下再来分享，以免丢人丢大了...

耶咦~

谢谢小姐妹的点赞呐~

夏天快来了，最近在努力的练瑜伽，性感小裙子必须穿起来！！！露腰露腿露肩膀~