品牌营销如何有效洞察消费者需求？

总结了一些品牌营销的洞察点希望有所启发。价值共创，对品牌和消费者有重要意义，通过让消费者参与价值共创，可提高品牌知名度，吸引消费者成为参与者。

平庸是营销的最大敌人，创作满足消费者接受教育、娱乐自己、收到激励的需求的内容，吸引消费者的注意力。

选择符合自己品牌调性和风格的偶像代言人，利用粉丝经济营销法则，让代言人成为带货利器，也能提高品牌忠诚度。

国潮复兴，通过新鲜时尚的原创设计，获得电商平台的服务和支持。以及短视频输出、讲故事的方式、联名爆款周边产品、新奇的奖励机制等等，都是洞察消费者需求的切入点。

奢侈品品牌如何通过微博营销？

微博营销，其实主要是利用社交网络中的KOL、各类大V、明星账号的影响力、号召力、示范性，对用户群体进行精准的营销投放，从而获得更好的广告、营销效果。微博创立十年来，月活跃用户达到4.46亿，日活超过2亿，活跃着将近3万个娱乐明星、40多万个KOL、150万家认证企业和机构。这些是各类品牌和产品进行广告营销的重要渠道和资源。

根据寺库发布的《2018微博高端消费影响力白皮书》显示，线上奢侈品购买人群对婚庆育儿、衣食住行、文学、搞笑、设计、宠物等微博内容的兴趣度显著高于整体用户。而这也为这些领域的品牌，特别是奢侈品的营销提供了空间。据《白皮书》显示，在使用微博的奢侈品购买用户中，90后、95后、00后的总比例接近70%。而奢侈品购买用户中的90后、95后比例，显著高于微博大盘相关年龄段。他们更关注大奢品牌CHANEL、LV、GUCCI、 HERMES、MOSCHINO、KENZO等，对高端豪华车品牌保时捷、玛莎拉蒂、Mini中国、特斯拉等关注度也超乎想象。所以广告主通过这些用户画像直接触达线上奢侈品过往购买人群，必将有效提高奢侈品品牌广告转化效率。