会有活动,但主要是营销活动。既然是奢侈品,就不会打折。只有那些平价消费品,才会在双十一,美国黑五打折。
奢侈品一般都会出一些礼盒、限量款、特别款,让你买回去送礼方便又体面。过年期间营销还是非常猛的。
时尚品牌大部分来自西方,在进中国之初,对春节一无所知,很长一段时间里还是按照西方习惯行事。
随着中国消费者成长为全球最重要的奢侈品买家群体,中国春节也成为营销的大日子。因为中国人会在春节前购买更多的礼物,商家也懂得必须抓住这个机会。
以前时装、奢侈品公司重视的是电影节红毯,现在春晚也成了类似的舞台,无数时尚公众号守在电视机前,等着晚会一结束就把品牌、热点人物统统八一遍。品牌不得不重视这个曝光的机会。
忙于线下拜年的同时,人们也在春节发出创纪录的微信。2017年春节,微信发出去的红包就达到了460亿。
微信的用户已经达到将近10亿,人们的目光在哪里,品牌的影响就布局到哪里。而且,微信朋友圈广告非常醒目,尺寸也大,给用户留下的印象更好。
对品牌来说,微信比其他的数字媒体更有吸引力,首先,几乎每个人都用微信,这样的能量非常“恐怖”。如果营销达到了刷屏的效果,那么一定会带来不错的反响。
另一方面,微信已经打通了销售功能,用户可以直接在微信上购买,或者付订金预订某款产品,实现了直接的销售转化,而不仅仅是展示。
小程序的快速升起,开始有了礼品卡等等多重玩法,品牌不想错过这样的好机会。
此外,微信广告可以将用户吸引到线下,品牌的店铺,比如Tiffany在线上送礼物,在店铺里可以拿到,是一种把用户吸引到店铺,扩大人流的好办法。
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