奢侈品未来的市场前景

中国奢侈品市场研究机构财富品质研究院14日在上海发布《中国奢侈品报告》称，2013年中国人奢侈品消费总额将达1020亿美元，而当年全球奢侈品市场总量将达到创纪录的2170亿美元，这也就意味着中国人将买走全球47%的奢侈品，中国也是全球奢侈品市场无可争议的最大客户。中国奢侈品市场分为本土消费与境外消费两大块，2013年中国奢侈品市场本土消费将达280亿美元，预计增幅为3%；境外消费则进一步增强，将达740亿美元，二者相加，中国人2013年奢侈品消费总额将达1020亿美元，约合6000多亿元人民币。2012年，中国人在欧美地区实现的奢侈品消费约占消费总量的40%；而到了2013年，在大陆以外地区实现的奢侈品消费却高达80%，由于受境外旅游、境内外差价存在以及人民币升值等因素影响，中国奢侈品消费外流现象日益严重。

收入快速增长，是中国土豪发力的基础

中国奢侈品市场快速增长的主要来自于非常富裕家庭(家庭年可支配收入超过100万元人民币)。这群消费者的数量在未来的3年内将以每年约20%的速度增长。到2015年，这一数字有可能翻番。这个群体除了数量在增长，还呈现出消费升级的趋势：喜欢购买更加昂贵、更加奢华的产品。到2015年，该群体的奢侈品消费总额将占到中国市场的2 8 %。

中国人购买奢侈品不都是自己用的，“人情消费”从来都是、也将继续是奢侈品市场持续扩张的重要驱动力。由于媒体和政府更严格地监督官员收受名表和珠宝等豪华礼物，因而有些分析人士预计人情消费将减少。我们认为，无疑这会导致企业之间的送礼行为暂时减少。但是，企业之间的送礼行为不应与中国人的人情送礼行为混为一谈。礼尚往来在中国的人情社会根深蒂固：送礼在节日或 庆 祝 活 动 中 必 不 可 少，被 中 国 人 视 为 培 养 和 维 护人 际 关 系 的 一 种 方 式 ，其 重要性不可能很快减弱。奢侈品购买者在被问及来年送礼消费的占比时， 39%表示会增加，58%认为保持不变，只有3%预计将下降。上海某私立学校一名7岁女生的母亲的回答很有普遍性：“9月10日教师节的时候，有些家长会送老师奢侈品牌的手袋，为了让自家小孩得到老师的特别关照。”

另外，生活方式的变革也是驱动奢侈品消费的因素之一。收入较高的中国人更经常与圈子里的朋友出入于高档酒宴和聚会等社交场合，为展示他们的高档服装 、鞋子和手袋等“行头”提供了机会 。

参考前瞻网《 中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》