目前adidas和nike是世界上历史悠久、品牌认可度最高的两大运动品牌,特别是Nike,占了全球几乎一半的份额。但是,近几年来以李宁、安踏为代表的国产运动品牌无论从设计、质量、品牌认可度来说,都有了长足的进步,实力也越来越强,假以时日,占领国际市场不再是梦。我从以下几点说明:
从产品的角度来看,世界对国产品牌产品认可度越来越高可以说,以李宁、安踏为代表的国产产品的进步,是与中国制造同步发展的。“Made in China”在世界上不再是廉价、山寨的代名词,无论是质量还是原创设计,国产产品都拥有了一定的竞争度。最明显的是国产手机,不管是在中国市场,还是国际市场,几乎是神挡杀神佛挡杀佛,有了相当的知名度和用户簇拥。
说回李宁和安踏等运动品牌,目前李宁在国际线产品有“韦德之道”这条支线,在国外可以说是打开了市场,也为李宁在高端路线上迈出了关键一步;安踏也有KT系列,在国外的认可度也非常高。
从市值来说,安踏已经是世界第二大运动品牌2019年,安踏以2000亿港元的市值正式超过阿迪达斯,成为全球第二大运动品牌。李宁也以800多亿港元奋起直追。资本的力量是无穷的,目前安踏和李宁旗下其实有些多个已经在国际市场打响名号的子品牌,这也会对母公司有一定的反浦作用。
中国市场是全世界几乎所有品牌都不能忽略的一个市场,搞定中国市场,对世界其他国家或地区的市场进攻有着巨大的优势,而作为中国品牌的李宁、安踏,有些先天的优势。
品牌国际化难度很大,但不是没有希望曾经有一段时间,国产品牌匹克的国际化战略一度非常成功,其产品在国际上的销售额甚至超过国内市场,所签约的NBA球星人数一度超过阿迪达斯。
但是由于产品设计自己自身科技的缺陷,或者持续性不够,导致后劲不足,最终被打回原形。
所以说,在国际化进程中,国产品牌需要一步一个脚印,脚步迈出去了,后勤保障需要跟上,也就是说产品的设计、质量、科技等硬实力需要持续性得到发展。只要这方面做好了,假以时日,占领国际市场并不是梦。
- 相关评论
- 我要评论
-