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2021-10-31 18:30
admin技术是一个原因，但现在技术上的差距已经在慢慢减小了，我认为原因有几个
首先，
这些国家比较强势，
他们国家的商品就会给人一种高档的印象。
如果越南、
津巴
布韦、
朝鲜出顶级奢侈品，
你会买吗？中国也是一样，
目前联想和海尔在西方国家甚至会淡
化自己的原产国属性，
因为中国会给西方人质量不好的印象。
这种策略在产品导入期、
打开
市场的时候是正确的，应当等产品被认同之后再强调国别。
其次呢，与国家形象有关。法国和意大利就是给人很奢华的感觉，甚至是穷奢极欲的
感觉。想想法国中世纪的宫廷生活，就不难理解他们为什么钟爱奢侈品。
第三呢，西方国家的工业化已经发展了很长时间，一个顶级的企业必然是有着至少几
十年的历史的。你看看现在的顶级品牌就知道，差不多都在
1950
年之前就存在，一直没有
间断过。而中国呢，近代史就是一部苦难史，直到改革开放尤其是
90
年代才开始大力发展
民族企业，时间太短，都处于宣传产品的阶段，而不是意义输出的阶段。
第四，顶级的品牌都必须有一个意义。比如奔驰就是沉稳尊贵的象征，香奈儿就是神
秘美丽的象征，百事可乐是年轻与激情。而中国的品牌没有意义。联想没有，海尔也没有。
不过相信时机成熟之后中国的企业也会这样做。
不知奥运能否成为契机，
日本和韩国都是在
奥运之后大规模进攻西方市场的。
第五呢，中国的营销不到位，在海外的营销手段不足以让他们植根于西方市场。分销渠道、
营销手段都没有优势。
为什么大多数奢侈品品牌都是法国和意大利的？法国很意大利都很多，
美国也很多，
日
本也有，要看人的眼光，有的人觉得是奢侈品，但是你就不觉得是
因为那里是文艺复兴时期文化的起源地，文艺复兴是指
14
世纪在意大利各城市兴起，于
15
世纪在欧洲盛行的一场思想文化运动，
带来一段科学与艺术革命时期，
揭开了现代欧洲历史
的序幕，
被认为是中古时代和近代的分界。
马克思主义史学家认为是封建主义时代和资本主
义时代的分界。
14
世纪，在意大利商业发达的城市，新兴的资产阶级中的一些先进的知识
分子借助研究古希腊、古罗马艺术文化，
通过文艺创作，
宣传人文精神。这个一个地方的文
化有关，因为思想比较开放，思维活跃，
文艺复兴时期始于十四世纪的意大利，粗略指涉欧
洲从中世纪到近代之间所经历的这四百多年时间。
文艺复兴一词意指重生或复活，
它是一个
朦胧的概念，
没有清楚的开始或结束日期，
但通常可以涵括欧洲由野蛮的黑暗时代演进到一
个在各个领域都有新发展的时代，而这些领域的成就均超越了伟大的古文明。
中古时代的
许多成就为这个象徵重生的的时代作出贡献。
其中一项是恢复对学问的兴趣。
牛津大学的第
一所学院成立于
1264
年。
到了
1400
年间，
欧洲境内便有超过五十所大学。
原由阿拉伯人保
存的古文献被翻译成拉丁文，
透过这些古老文献，
教育和辩论的风气得以助长。
欧洲人在圣
地、
西西里和西班牙等地均与阿拉伯人有所接触，
并藉此重新发现许多宝藏，
古希腊数学家
欧几里德的著作即为一例，
一直到十九世纪都是欧洲人的标准数学教材。
阿拉伯人也传播了
新的数字体系、小数点的观念和零的观念，而这些观念都是在印度发展出来的。到了
1450
年左右，学问的传播速度更随着印刷机的发明而加快脚步。
第二个重要贡献是生活水准的
提升，
尤其在意大利的大型商业城市。
十字军东征令欧洲人眼界大开，
得以一窥东方的财富，
尤其是丝绸、香料和棉。威尼斯、热那亚、佛罗伦斯和其他城市的商人，都争相取得欧洲与
东地中海之间的贸易。
这些商人从商业活动中累积了多余的财富后，
便开始以艺术来美化自
己的家乡和城市。雕刻品、绘画、建筑、音乐、诗歌和文学找到新的表达方式展现有趣的主
题，
超脱了从中古时代起就一直占有主导地位的宗教题材。
它们普遍描绘日常生活、
骑士故
事、和冒险情节，欧洲的文化因而变得更有人性，宗教的成分也随之减少。
技术的发展亦
得到更新，
更有效的商品与服务应运而生。制造、
农耕和贸易都得到改进，
大幅超越古代的
成就。
对利润的欲求鼓励了创造和探索。
随着衰退中的贵族不断消失，
中产阶级的商人和工
匠开始争取能与他们经济力量相等的政治权力。
到了
1500
年代，
欧洲国家已经在许多重要
科技上领先世界。
欧洲人透过对世界的探索、
寻找贸易路线、
新教徒的宗教改革和欧洲本身
不断的政治竞争等释放活力，也让这个区域在几个世纪中占有举足轻重的地位。
普遍认为
文艺复兴发端于
14
世纪的意大利（文艺复兴一词就源于意大利语
Rinascimento
，意为再生
或复兴）
，
15
世纪后期起，扩展到西欧各国，
16
世纪达到鼎盛。
1550
年，瓦萨里在其《艺
苑名人传》中，正式使用它作为新文化的名称。
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