化妆品学校市场分析(化妆品行业发展前景和风险？)

一、化妆品行业发展前景和风险？

化妆品消费需求快速增长为具备优质产能的企业带来发展机遇。随着居民可支配收入增长带来的消费升级，销售渠道尤其是线上渠道多元化，消费理念变革、个性化需求及消费人群增加，中国化妆品消费需求将进一步扩大。

行业监管不断规范，为企业成长创造良好环境。产业集群效益明显。

二、2021年化妆品市场分析？

自2020年疫情冲击导致诸多线下化妆品门店关闭，但我国化妆品市场线上关注度不减，护肤品和香水成为线上关注度最高产品。根据统计数据，2020年我国化妆品市场规模已经达到4726.35亿元，预计2026年我国化妆品市场规模将达到近万。

1、中国化妆品市场发展步入“国货崛起”阶段

被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。

1931年，我国第一个国产品牌，百雀羚成立，但受制于经济体制，我国化妆品行业发展缓慢。直至上世纪90年代，在改革开放的推动下，我国化妆品本土品牌才正式起步。但在国门打开的同时，外资品牌也涌入中国，本土品牌一度处于弱势。直至互联网普及带动电商兴起，综艺及社交媒体等新营销当道，我国本土品牌才抓住机会破局崛起

2、疫情期间化妆品关注度不降反增

2020年受到疫情影响，化妆品店铺大规模长时间关停给行业造成了巨大冲击，但却带动了化妆品行业线上平台直播销售的巨大增长，化妆品关注有增无减。以抖音平台为例，2020年抖音美妆短视频日均播放量超过20亿，同比增长67%;日均发布量超过75万，同比增长约114%;日均互动量超过3400万，同比增长约36%。

3、护肤品和香水成为热点关注产品

根据微热点公布的数据显示，2021年护肤和香水为化妆品主要关注细分产品，其全网热度指数分别为82.53和67.53。2021年市场规模超过700亿美元

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，我国市场规模从2011年的331.77亿美元增长到了2020年的732.03亿美元，复合增长率约为9.22%。

2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持6.83%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力

三、21年化妆品技术就业形势分析？

化妆品制造是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，撒布于人体表面任何部位，以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品的制造。

根据Euromonitor的分类，化妆品是指美容及个人护理品的概念，包括11大细分子品类：护肤品、护发用品、彩妆品、口腔护理品、沐浴用品、婴孩童专属用品、男士护理品、防晒用品、香水、除臭剂、脱毛用品。其中护肤品指具有保护皮肤功能的护肤产品，护肤品市场是化妆品市场中规模最大的子市场。

一、市场规模

依托于经济的快速发展，人均可支配收入持续提高，消费者的消费频次加快，消费金额加大。同时，在化妆品消费渗透率不断提升、核心化妆人口持续扩散因素的多重影响下，化妆品行业持续高速增长。根据国家统计局数据显示，2015年-2019年期间，我国限额以上化妆品类零售总体保持增长趋势，2019年限额以上化妆品行业零售总额为2,992亿元，产量达124万吨。预计在2021年我国化妆品零售总额和产量分别可达3392亿元和142万吨。

数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

二、市场构成

护肤品是化妆品中的护肤用化妆品子类，主要具有清洁皮肤及补充皮肤养分等功能，主要包括霜、护肤水、面膜、精华、乳液等。根据Euromonitor的统计数据显示，2019年度，我国护肤品市场容量为2,444.15亿元，占化妆品整体市场51.16%的份额。

资料来源：Euromonitor、中商产业研究院整理

三、销售方式

受资金、人才等因素影响，过去化妆品企业往往集中资源发展少数几种渠道。但随着电子商务的快速发展，更多的化妆品企业采用线上线下并举的营销策略，以达到线上线下共同发展、优势互补、相互融合的有利局面。

我国化妆品行业零售批发销售方式图

资料来源：中商产业研究院整理

随着新媒体时代的兴起，化妆品企业的营销模式从以前单一的依赖于电视、时尚杂志、报刊等传统媒体逐渐发展为线上线下全渠道的营销网络矩阵。近几年来，越来越多的化妆品企业开始选择在微博、微信公众号、小红书、抖音、知乎等新兴媒体上凭借KOL种草、公众号文章、直播、短视频等各类方式进行产品内容营销推广。

根据微博数据中心调查问卷显示，有73%的人选择通过微博、美妆APP等新媒体进行化妆/护肤品信息的获取，有38%的人选择通过美妆红人、达人推荐的形式了解化妆/护肤品信息，仅有33%的人选择通过电视、时尚杂志、报刊等传统媒体获取化妆品信息。国产化妆品品牌植根本土市场，能够更快速地捕捉市场偏好，并结合市场热点利用新兴媒体打造口碑爆款。

数据来源：微博数据中心，中商产业研究院整理

四、未来发展前景

1.国家产业政策的大力支持

随着消费习惯与化妆意识的普及，化妆品已成为居民生活必不可少的日用消费品。近年来，我国相继出台了一系列支持国内化妆品企业发展的政策。如《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》、《“互联网+流通”行动计划》、《电子商务“十三五”发展规划》等，将有效推动电子商务行业实现快速发展。同时，国务院“十三五”国家药品安全规划指出“十三五”期间将完善化妆品法规制度，加强化妆品检查等工作，保障化妆品市场健康有序的发展。

2.可支配收入的提升，化妆品消费理念逐步成型

化妆品属于日常消费品，受国民经济景气程度和家庭可支配收入的影响，可支配收入的提升能够有效促进化妆品的消费。虽然我国居民对化妆品的消费需求不断提升，但人均化妆品消费金额仍然远低于发达国家，这表明我国化妆品消费市场仍具有很大潜力。随着生活水平的提高，自身健康及肌肤护理的需求越来越受到消费者所重视，周期性合理重复购买适合自己的化妆品已成为很多消费者的日常需求，这也为化妆品企业的发展提供了更多的机遇。

3.零售行业及电子商务蓬勃发展促进化妆品市场发展

电子商务为化妆品企业提供了一条高效经济的销售渠道，不仅节省了大量的线下店铺运营成本，还能提供消费数据收集、产品需求反馈、客户消费偏好分析等全方位服务。因此，越来越多化妆品企业抓住这一市场机遇，逐步壮大自身电商零售业务规模。

四、2021化妆品用户人群分析？

在以往，化妆品仿佛更能和精致的都市丽人挂上钩，而今，男人在“爱美”这件事情上也丝毫不含糊，男颜经济得以迅速崛起。且在社会需求高端化、多样化、男性发展的基础上，化妆品消费受疫情影响并不明显，全球特别是中国化妆品市场，保持增长态势。数据显示，2021年1-4月，中国化妆品及洗护用品进口金额为515.84亿元，出口金额为84.43亿元。

本报告研究涉及企业/品牌/案例

上海家化，欧莱雅，完美日记

报告核心观点

行业概况

化妆品消费受疫情影响并不明显，全球特别是中国化妆品市场，保持增长态势。

消费者特点

化妆品消费者的价格敏感度降低，对产品效果更为看重；不同年龄群体的护肤及化妆品消费品类不同，隔离口红等常备用品消费有低龄化趋势。

品牌特点

国货化妆品品牌崛起，出现新晋“播品牌”；

化妆品及护肤品的高奢及平价系列两极发展较好。

五、护肤品行业特征怎么填？

护肤品行业分析的特点如下：

第一、中国的化妆品和护肤品市场可以说有这样三个特点，第一个特点是市场容量巨大。众所周知，中国有着广泛的人口基础，中国的化妆品市场是全球最大市场，仅仅从1996年到2016年短短20年时间里，中国美妆护肤行业从人工作坊的工作方式，依靠学习国外产品到现在的拥有自己的科技研发团队、集团化经营，并且已经开始能够在一些方面跟国外品牌缩小差距甚至领先。

第二、据统计，中国化妆品市场销售额以平均每年25%的速度增长，增长速度远远高于国民经济增长的速度，2005年中国化妆品市场的数据显示，规模接近684亿元人民币，预计到2017年，化妆品市场的年销售额轻松达到千亿级别，年递增有望达到13%以上。

第三、第二个特点是市场潜力巨大。中国在经济发展迅速的情况下，很多人的生活质量得到提高，开始对生活有了更高层次的追求，比如对护肤的认识，从简单的面霜，到现在常常出国采购高端品牌，消费水平有了很大的提升，而且中国的消费对象开始朝着更好的方向发展，比如从消费对象的年龄看，消费者群体开始向低龄和高龄人群延伸；从消费对象来看，在男士和婴儿这样的小众群体，也是还有深挖的潜力。

第四、前面两个特点都是让化妆品公司感到兴奋的地方，那么第三个特点是竞争压力巨大。被称为“美学经济”的中国美妆护肤市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。面对这样的大蛋糕，化妆品公司不可能稳坐泰山，坐等消费者来消费，更多时候，各大厂家商家为了争夺市场，杀得火星四射，天昏地暗。化妆品厂家如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。现阶段，中国化妆品企业依旧以中小企业为主，科研水平低，产品科技含量低，科学配方研制和开发仍处于仿效阶段。国内大多数美妆护肤品牌平均产值在1000万元以下，上规模的本土品牌仅有北京大宝、上海家化等少数几家，集团竞争力十分有限。

六、化妆品市场部主要职责？

　答：　1、 全面计划、安排、管理市场部工作;

　　2、 制定年度营销策略和营销计划，拟订并监督执行市场规划与预算;

　　3、 协调部门内部与其他部门之间的合作关系;

　　4、指导、检查、控制本部门各项工作的实施;

　　5、制定广告策略和定年、季、月度广告费用计划;

　　6、对市场进行科学的预测和分析，并为产品的开发、生产及投放市场做出准备;

　　7、与研发、生产、采购、财务等部门共同进行产品商业化运作企划;拟订并监督执行新产品上市计划和预算;

　　8、负责对业务系统及分支机构的稽查的组织执行。

　　9、完成公司领导交办的其他工作。

七、兰蔻市场分析？

兰蔻的市场前景很好！随着人们生活水平的日益提高，品质平平、性价比低的国产护肤品已经不能满足中国女性的化妆需求了，国际一体化进程使得大量的国外优质物品流入中国，化妆品也是其中一样。

细腻持久、薄透光亮质感的兰蔻粉底液迅速占领中国市场，给国产化妆品以严重的一击。兰蔻虽然价格偏高，但却是一款极具性价比的优质产品，有了它女性们的妆容更加服帖精致！