化妆品市场竞争者分析(兰蔻的竞争优势和竞争劣势是什么？)

一、兰蔻的竞争优势和竞争劣势是什么？

兰蔻主要竞争对手应该是雅诗兰黛吧，无论是护肤方面的精华 眼霜还是彩妆方面的粉底 口红，都是很多人会对比选择的同价位同等级物品。

兰蔻的小黑瓶和雅诗兰黛的小棕瓶好评都很多，眼霜方面也都做的比较出色算是难伯仲，粉底液方面兰蔻持妆和DW一直在竞争，但兰蔻有高端菁纯系列，可能会存在一些优势，而且兰蔻口红方面还是要赢过雅诗兰黛一些。不过兰蔻粉水真的很给兰蔻减分，相比于雅诗莱黛的爽肤水就是处于劣势。

二、兰蔻主要竞争对手以及优劣势？

兰蔻主要竞争对手应该是雅诗兰黛吧，无论是护肤方面的精华 眼霜还是彩妆方面的粉底 口红，都是很多人会对比选择的同价位同等级物品。

兰蔻的小黑瓶和雅诗兰黛的小棕瓶好评都很多，眼霜方面也都做的比较出色算是难伯仲，粉底液方面兰蔻持妆和DW一直在竞争，但兰蔻有高端菁纯系列，可能会存在一些优势，而且兰蔻口红方面还是要赢过雅诗兰黛一些。不过兰蔻粉水真的很给兰蔻减分，相比于雅诗莱黛的爽肤水就是处于劣势。

三、护肤精华swot分析？

优势：

1

，根据目前本企业在行业内的排行，我们拥有较稳定的顾客群体，特别是低收入的

消费群体

,

忠诚度高；

2

，产品质量效果好；

3

，品牌形象较佳；

劣势：

1,

促销模式老化，只局限于几种宣传模式。

2, 

消费者细分市场不够明确，我们只针对

收入水平进行消费者的区分

3

，新产品研发力度不够，企业目前的产品比较单一。

4,

企业没有形成自己的核心竞争力

机会：

1

，新兴产业的兴起：天然制品将流行走俏；环保题材用品将日益风行；

2

，竞争者的许多宝贵经验，可以借鉴；吸取失败，复制成功。

3

，网络贸易日益兴起，网络提供方便的交易平台和充满诱惑力的价格不断的取代普通的交

易模式

4

，化妆品行业属于朝阳产业，市场前景好，规模巨大的人口基数，不断提升的收入水平，

对美的不断需求都给这个行业带来了新的机遇。

威胁：

1

，竞争者行业水平处在同一起跑线，产品具有相同或者相似的功能，存在着较大的

替代风险；

2

，化妆品广告争夺迅猛，竞争激烈。广告是国内化妆品行业主要的宣传方式。

3

，化妆品行业急需升级。受金融危机的影响，成本上升，利润下降已成为不争的事实。企

业如果不调整自己的产业结构，很可能被市场淘汰

四、丝芙兰的竞争对手有哪些？

提起法国知名的化妆品连锁店，大部分中国人的第一反应是成名已久的Sephora（丝芙兰），而其他两家Marionnaud（玛莉娜）和Nocibé却少有人知。事实上，这两位后起之秀，特别是Nocibé在目标群体、品类结构、自有品牌、会员管理以及线上服务方面大有赶超Sephora之势。

五、雅诗兰黛竞争对手有哪些除了欧菜雅和资生堂还有那个品牌是？

在护肤化妆品行业与雅诗兰黛最相关的竞争对手为自然堂、百雀羚、琪雅。

在粉底行业与雅诗兰黛最相关的竞争对手为娇兰佳人、无限极、欧菲姿。

在唇部彩妆行业与雅诗兰黛最相关的竞争对手为竹美、资生堂、阿玛尼。

在眼睛彩妆行业与雅诗兰黛最相关的竞争对手为安利雅姿、玉兰油、欧树。

在面部彩妆行业与雅诗兰黛最相关的竞争对手为丝芙兰、希思黎、ZFC。

六、化妆品竞争对手吸引消费者的原因？

　1、销售人员专业热情

　　2、产品分类清晰

　　3、富有时尚气息

　　4、服务优质

　　5、质量可靠

　　6、价格合理，有性价比

　1.有文化水平，学习科学知识，有与时俱进竞争意识。　2.了解市场、了解需求、销售终端化、不受当地市场价格限制。 3，服务态度好，保证质量和分量。　4，营业时间长，晚上能够适当的增长营业时间。

七、sk2神仙水swot分析？

一宝洁 SK —II的背景资料

SK-II是宝洁公司旗下的高端护肤产品系列。SK-II原本是一个日本的区域小品牌,被宝洁收购后于1999年进入大陆市场。 SK-II专利的 Pitera 是根据微生物学(生命学、细胞学、细菌学)的理论,利用天然酵母发酵后,提炼萃取的珍贵成份,内含健康肤质不可或缺的游离氨基酸、矿物质、有机酸、无机酸等自然成分,具有优异的滋润及特殊保湿功能。

日本宝洁公司继05年 SK-II违禁门事件之后又暴丑闻,2006年9月16日,国家质检总局宣布:“在来自日本宝洁的 SK-II品牌系列化妆品中,检出禁用物质铬和钕。”检验检疫部门在对一批 SK-II 重点净白素肌粉饼进行检验后发现,其钕成分含量高达4.5 mg / kg 。事件发生后,引起国家质检总局的高度重视。 SK-II产品迅速下架封柜,宝洁承诺退货。至此 SK-II事件引起国内外多家媒体的关注。

10月23日,国家质检总局与卫生部发布联合声明称, SK-II化妆品中所含违禁成分铬和钕系原料带入所致,正常使用含微量铬和钕的化妆品对消费者的健康危害较低。基于该声明对于 SK-II 产品安全性的澄清,宝洁公司决定,将在几周内恢复 SK-II产品在中国内地的销售。

二 SWOT 分析过程(一)分析环境因素:

. S (优势): SK-II,是宝洁公司旗下的高端护肤产品系列,背后有宝洁公司强大的财力物力影响力做后盾。虽然 SK-II产品现在的发展面临着巨大的考验,但是宝洁公司的市场影响力,以及有效的广告诉求,包括这次宝洁公司对此事件积极的反应,都对 SK-II战胜困难、度过瓶颈阶段提供了重要的保障。宝洁公司旗下其他产品的销售没有受到影响就是一个有力的证明。下面做个粗略的归纳:

声誉与外部关系: SK-II进入中国市场已经有七年之久,积累了较好的声誉。在此事件之前,未出现任何有关投诉案。甚至在此次事件中,其广告代言人,中国著名影星刘嘉玲接到控告一说也不了了之。法院审案也表示难度太大。这都与其强大的社会脉络、良好的外部关系分不开的。

多年的技术经验积累:宝洁公司有强大的生产力,对产品科技含量要求颇高。此次出现问题,宝洁迅速做出回应,能够很快调整生产。随着调查的深入,情势也逐渐向有利宝洁公司的方向发展。

跟大陆其他化妆品牌相比, SK —11技术资金,运作机制上仍有较大优势,用中国古话讲:瘦死的骆驼比马大。

W (劣势):此次事件中,虽然宝洁公司做出反应,但是仍然可以感觉到它是一个在危机反应中运作比迟钝的巨人。它的危机管理体制远远没有达到标准。从事件的定性、反映速度、应对策略、危机管理的组织保障等诸多环节上,宝洁犯下了一系列的致命错误。事件的定性:宝洁在事件发生后,立即按国际惯例寻找和解人,却没有迅速弄清事件起因,使宝洁很快陷入被动局面。

媒介应对策略: SK-II危机显得宝洁非常缺乏媒介关系支持。宝洁是中国媒介市场的采购大户,尽管媒介广告和传媒的内容没有直接相关性。但宝洁完全有条件和众多媒体沟通,争取在有关部门没有定论前尽可能少报道该事件或在报道中多体现公司的观点。但对该风波的报道根本看不到宝洁控制的痕迹。媒体的主要议题方向大多是偏向于公关对手设立的。宝洁只是应对,显得十分被动不利。

信任危机:事件发生后,宝洁提出了无条件退货的承诺,但是很多地区消费者反映退货渠道不畅,这对本身事件中牵涉的虚假广告问题更加不利。很多消费者对宝洁公司的诚信问题产生怀疑。这对一个大型知名公司形象有着巨大的损害。宝洁明确提出不承担伤害赔偿,很多消费者抗议宝洁的傲慢与偏见。

D (机会):虽然 SK-II遭到致命打击,但 SK-II的宣传中较少的提到宝洁,一部分消费者并没有将 SK —II与宝洁联系起来。主要机会如下:

技术: SK —II背后有宝洁的强大支持。 SK —II没有伤及宝洁在中国的根基,可以迅速调整战略。

政府反应:中国政府对其采取了一定的保护态度。中国政府的最后表态很大程度上帮助宝洁恢复元气,使宝洁的自我辩护得到官方证据的支持。

行业危机: SK —II事件提及化妆品行业的安全问题,并称微量的有害物质是行业正常现象,引发了化妆品行业的危机,使得公众注意力很大程度上转移。其他竞争对手无法乘火打劫。

知名度:宝洁指出质检有一定的问题。宝洁公司引起了广泛的关注。从一个层面来讲,对提高知名度未尝没有好处。宝洁回答了众多消费者的提问,日前已重新销售。中国仍是其最大的市场,其他产品的占有率依旧很高。

. T (威胁): SK —II第一次引起人们广泛关注是在今年的三月。其质量问题与三月消费者保护的主题吻合。遭到了媒体的围攻和炒作。在事件越闹越大的时候,宝洁还搬出明星代言人琦琦和刘嘉玲进行声援。而明星的声援几乎起到了适得其反的作用,“明星缺乏公信力”的声音出现在很多媒体上。宝洁对此事的态度和发表的声明不但被唐伟拿来作为反击的证据,还使各界对宝洁集团的危机管理体制提出质疑其大陆竞争者更是抓住把柄不放。资生堂,联合利化等其他的企业的虎视眈眈。宝洁 SK —II的销售遭到毁灭性打击,包括近段时间产品恢复销售都无人问津。

八、自然堂竞品分析？

自然堂目前市场上的竞争品牌，有珀莱雅，欧诗漫，百雀羚，珀莱雅主打的是海洋胶原护肤，这俩年珀莱雅品牌的红宝石系列比较火热，欧诗漫主打的是珍珠养白护肤，她的小白灯精华也比较有名，自然堂主打的是植物护肤，主要选自喜马拉雅的植物提取，每个系列添加了一个技术，百雀羚有气韵，三生花，还有常见的绿包装系列，不过这一年多，好多地方的百雀羚已经撤柜了

九、大宝品牌在市场上的竞争对手有哪些企业？我想我做个对比？

打宝的品牌的竞争对手现在很多！我身边有很多人从前就用大宝但是现在都不用了！一个是同类产品多了，选择的面多了。在一个就是家里现在经济都好点了，大宝的产品的包装不吸引人了。还有的人认为大宝用了之后皮肤黑。主要是大宝的包装和大宝的产品太单一了！可以生产多种效果的产品，包装如果怕失去老客户的话可以推出新的产品，新的产品再改变一下形象！逐步往高档化妆品行业走！

十、百雀羚竞争对手有哪些？

百雀羚的竞争对手有阿奴化妆品：护肤化妆品、面膜、美容化妆品、保湿补水产品、眼睛彩妆、彩妆、乳液、防晒产品、除皱产品、香水产品、香剂。

化妆品：彩妆、护脸产品、护肤化妆品、眉毛彩妆、眼睛彩妆、卸妆产品、面膜、美容化妆品、粉底、护手产品、多功能美颜

一黛尚品

产品、睫毛彩妆保湿补水产品。

化妆品：彩妆、护脸产品、护肤化妆品、美容化妆品、睫毛彩妆、眉毛彩妆、面部彩妆、唇部彩妆、卸妆产品、面膜、眼睛彩

萌黛儿：

妆、粉底、防晒产品。

化妆品：彩妆、护脸产品、护肤化妆品、保湿补水产品、面部彩妆、美发产品、卸妆产品、眼睛彩妆、美容化妆品、粉底、面

悠珂思：

膜、香水产品、香剂、眉毛彩妆、护手产品、睫毛彩妆。

化妆品：彩妆、护脸产品、护肤化妆品、唇部彩妆、面部彩妆、粉底、眼睛彩妆、睫毛彩妆、卸妆产品、保湿补水产品、眉毛

美宝莲：

彩妆、除皱产品、美容化妆品。

化妆品：彩妆、护脸产品、护肤化妆品、粉底、眼睛彩妆、唇部彩妆、美发产品、面部彩妆、眉毛彩妆、睫毛彩妆、保湿补水

还有露华浓