在国内化妆品外企(完美是属于外企还是国有企业？)

一、完美是属于外企还是国有企业？

外企由马来西亚完美资源有限公司投资创建的广东中山市完美日用品有限公司于1994年正式成立；1998年成为中国批准特许转型经营的十家外资直销企业之一，完美国外经营机构达3家，国内分公司达19家，专卖店达到2000多家，产品远销泰国、马来西亚、新加坡、印尼等国外市场。如今已成为集科研、开发、生产、销售、服务于一体，以生产保健食品、个人护理品、家居日用品和美容护肤品等大众消费日用品而著称的现代化企业。

二、od化妆品是什么品牌？

 od是新加坡贝美国际珠海贝美生物科技有限公司旗下的化妆品的品牌，该公司坐落于粤港澳大湾区核心城市珠海，由新加坡企业融资专家蔡敬贤先生投资创立于1997年，是一家集化妆品研发、生产、销售为一体，拥有高水平科研技术队伍以及优秀营销团队的综合型、高科技型外资企业。

三、中国日化行业的十大品牌是什么？

1、日化行业销售情况分析

我国是世界上第一人口大国，人口数占世界总人口数近20%，庞大的人口基数及不断发展的国民经济和人均消费水平，促使我国成为全球第二大化妆品市场。2014年，我国日化产品市场规模为2,937亿元，同比增长7.2%，从2009年至2014年，年复合增长率达9.8%；预计2014-2019年年复合增长率将为7.6%，总增长率将达到44%，到2019年，我国日化产品零售额将达到4,230亿元。

2009-2019年中国日化用品零售额（亿元）

资料来源：公开资料整理

相关报告：智研咨询网发布的《2018-2024年中国日化用品产业竞争现状及未来发展趋势报告》

随着日化行业的高速发展，日化企业也加速了证券化进程， 2017 年至今，拉芳、珀莱雅、名臣健康以及御家汇相继上市。2017 年日化板块营业总收入同比增长 31.3%达到 333.5 亿； 日化行业的平均市盈率显著上升，维持在 60 以上。

2012-2017年中国日化板块营业总收入

资料来源：公开资料整理

2013-2018年中国日化行业公司市盈率

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2、日化行业细分市场现状分析

1）、个人护理产品类

个人护理类产品包括洗发水、沐浴露、护发素、啫喱水、洗手液等。随着国民经济发展及城镇化进程加快，我国居民住房条件、公共卫生设施等条件不断改善，居民生活质量有了大幅提高，人们对健康生活有了更高追求，对个人护理用品的使用要求更高。2014年我国个人护理类产品零售额为532.98亿，预测2014-2019平均年复合增长率为4.1%,到2019年个人护理用品市场份额将达到652.69亿元。

2009-2019中国个人护理产品市场规模（亿元）

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2）、化妆品类

化妆品包括护肤品、彩妆等。2009年，我国化妆品的销售额为981亿元，至2014年达到1,630亿元；据预测，2014年至2019年年复合增长率达7.1%，总增长率高达51.9%，至2019年我国化妆品品零售额预计突破2,400亿元4。我国中高端消费者主要购买欧美及日韩品牌产品，而对广大的基层消费者而言，更倾向于选购性价比优良的民族自主品牌，因此国产品牌市场潜力巨大。

2009-2019年中国化妆品市场零售额及增长走势（亿元）

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3）、家居护理用品

家居护理用品包括洗衣粉、皂类、洗洁精等清洁类产品。本土家居护理品牌发展较快，已占据了国内市场半壁江山，立白等品牌的市场份额已经在洗洁精、洗衣粉领域处于领先地位；蓝月亮在洗衣液市场由2007年至2013年实现了高速增长，一度占据了市场主导地位，纳爱斯更是在2006年收购了英属中狮旗下的的香港奥尼、裕西、莱然三家公司，兼并了百年润发、西亚斯、香港奥尼3个品牌，取得了83只商标的独占使用权5，开创了本土日化企业真正意义上并购外资企业的开端。

3、 日化行业规模分析预测

2017 年我国日化市场规模同比增长 9.6%至 3615.7 亿元， 规模位居第二， 预计 2019年有望突破 4000 亿元； 2012-2017 年 CAGR 为 7.7%，远高于规模排名第一的美国（3.1%）和第三的日本（1.8%）。

分品类看， 目前护肤品是日化行业中最大的品类， 2012 年以来占比均在 50%左右， 2017 年同比增长 10.3%； 随着千禧一代对彩妆产品的需求增加， 2017 年同比增长 21.3%，成为日化行业中增速最快、 最具活力的品类。 随着国内消费者生活卫生习惯养成，护发品、沐浴用品和口腔护理等基础日用产品普及率提升； 男士护理和婴童专用护理产品尚处于起步阶段，高速发展。

2012-2017年中国日化市场规模稳步上升

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2017 年国内日化行业产品结构

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随着消费人群对日化品需求更加旺盛，化妆品分享的现象愈加流行，更多化妆品购买平台呈多样化，我国日化行业在未来将保持稳步发展，而化妆品市场扩张更为迅速。预测2018-2023年，我国日化行业销售规模继续扩大，销售收入在2023年增至6609亿元以上；其中化妆品销售规模在2023年增至3133亿元上下；而网购化妆品交易规模仍将占化妆品全市场份额的大头，成为拉动整个日化行业的增长极。

2018-2023年中国日化市场规模预测走势图（单位：亿元）

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2018-2023年化妆品市场规模预测（单位：亿元）

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2018-2023年化妆品网购市场规模预测（单位：亿元）

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4、 日化行业本土品牌市占率分析

目前国内获化妆品生产许可证的企业约 4474 家， 市场参与者众多，行业较为分散。 2017 年国内化妆品行业 CR10 为 39.4%， 而美国、日本和韩国 2015-2017年的 CR10 基本在 50%-70%之间，国内集中度仍有提升空间。虽然国内化妆品市场仍以国际品牌占主导，但近年本土品牌加快追赶、 锋芒渐露， TOP 20 中本土企业市占率合计由 2012 年的 3.9%增至 2017 年的 10.3%。

2015-2017年中国中国日化行业 CR10 显著低于美日韩

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20122017年日化TOP20 中本土企业市占率稳步提升

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大众市场： 本土品牌以大众市场为根基的战略凸显成效，在漫长的行业整合进程中本土龙头已获得实质性成长。2012-2017 年间，本土品牌不断挤压国际品牌在国内化妆品大众市场前 20 位的份额，从 2012 年的 10.8%增长到 2017 年的 20.9%。相较于受品牌和技术影响较大的高端市场而言，本土品牌在平价的大众市场更具有竞争力。五年间，本土品牌上海上美、百雀羚和伽蓝市场份额分别提升 3.4、 2.9 和 1.3 个 pct， 2017 年达 4.0%、 3.5%和 3.3%，增长势头喜人。

2012-2017年中国中本土品牌在大众市场市占率稳步上升（前 20）

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2012-2017 国内化妆品大众市场市占率整体前移

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高端市场： 国内高端市场由国外品牌主导。 2012-2017 年，市占率前 20 中，国际品牌始终保持 60%以上占比， 但本土品牌在高端市场的市占率由 3%提升至 7.5%。 在稳抓核心大众市场的基础上， 本土品牌已逐步向高端市场迈进， 如上海家化旗下的高端时尚美妆品牌雙妹，佰草集推出的高端产品太极面霜，以及珀莱雅旗下优资莱品牌推出的高端价位“参茶塑颜抗皱系列”等。

2012-2017年国际品牌占据高端市场大半江山（前 20）

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5、 日化行业销售渠道分析

商超百货渠道日渐萎缩， 化妆品专卖店渠道稳步增长。传统的商超百货渠道销售额占比逐年下降， 2012-2017 年间营收占比下降 13.4pct。其中超市及便利店五年间占比下降 10.3pct 至 2017

年的 27.7%， 仍为最大渠道； 百货渠道占比下降 3.1pct 至 2017 年的 18.7%，退居第三大渠道。 电商渠道，五年间占比翻倍至 2017 年达 23.2%，成为第二大渠道。专营店占比也稳步提升 1.9pct 至 2017 年的 18.2%，位居第四。

从线下渠道看， 商超百货仍为主要销售渠道， 但专营店呈现稳步发展。据统计， 2017 年屈臣氏中国门店数量达到 3271 家，同比增长 11.7%。 化妆品专营店越来越受到品牌商及消费者青睐， 主要原因是： ①专营店品牌多样化，汇集国内外各档次品牌，满足客户不同的需求； ②其专业的服务与指导，帮助消费者选择最合适的产品； ③相较于大型商超和百货，专营店分布更广，便于消费者购买与体验。

2012-2017年中国日化行业商超百货渠道被电商专营店渠道有所替代

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2012-2017年屈臣氏门店数量逐年递增

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电商渠道高速发展，本土品牌线上占比较高。随着天猫平台问世， 2012 年日化行业线上销售同比增长 113%，此后增速放缓。 2012-2017 年 CAGR 为 26.9%， 2017 年达 838.7 亿元。 本土品牌对电商拓展更早更积极， 线上占比明显高于国际品牌，尤其是御家汇， 2017 年线上占比达到 95%。而珀莱雅、上海家化和拉芳，三年间线上营收占比分别提升 20.4pct、 14.1pct 和 8.0pct， 2017 年达到 36%， 21.8%和 9.1%， 电商增长势头良好。而 2017 年国外品牌资生堂和欧莱雅在全球范围内的线上营收占比分别为 26%和 8.1%。

2012-2017年国内日化行业线上销售额稳步上升

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2014-2017年国内外日化企业线上销售占比

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6、 日化行业营销情况分析

自国际龙头的大规模进入后，中国化妆品市场日益充满活力，产品结构更加多元，市场更加细分，概念也日渐翻新，因此开展更加普及，更加精准的品牌营销，抢占市场份额显得尤为重要。近年来，国产化妆品公司也格外重视品牌策划，在赞助、代言、广告之外，龙头公司更加突出针对不同消费者的个性化解决方案，突出和谐、人文、生态等理念，在营销方面的投入占比较大。

2014-2017 日化行业四大龙头营销费用（亿元）

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2014-2017 日化行业四大龙头营销费用率

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二、日化行业发展趋势分析

改革开放以来，我国日化行业迎来了新的发展契机，上世纪80年代末我国日化行业全面对外资开放，国际巨头的强势进入对中国本土品牌的发展形成强有力的挑战。然而，我国经济的持续发展及城镇化进程的加快给本土企业发展创造了有利条件，本土企业在高度竞争的市场环境中经过艰难成长，在品牌、技术、营销渠道等方面形成了自己的独特优势，并在部分子行业中完成了初步积累，中国日化行业作为整体处于突破期。

1、技术创新引领行业发展

科技发展在各行业中都具有重要的引领作用，日化行业也随着科学技术的不断进步在各个阶段实现了突破与发展。日化产品最初由制药工业派生而来，日化产业所需乳化技术和乳化剂材料等最初应用于制药工业，随着日用需求的扩大被不断应用于日化行业。

20世纪50年代，石油化工与医疗科技的发展为日化行业提供了理论基础，促进了行业整体的开端，日化行业开始迅速成长起来；20世纪70年代，细胞生物学等基础学科与精细化工的发展则为近代日化行业发展提供了基础，促进了行业细分时代的来临。科技的深入发展对皮肤划分由原来的简单的干性、油性基础上进一步按照年龄、人种、性别、部位等进行了更加深入的研究，从而开发出功能性更强的例如抗皱、美白、特殊部分护理产品等，这些具有高度针对性产品的开发促进了整个日化行业的细分不断升级，带动了整个日化行业的发展。

近年来基因生物工程、植物萃取等等高端科技的进步又将日化行业向以天然原材料为主导的健康类产品市场推进，国内外都在纯天然植物等领域开始了研究，韩国爱茉莉公司旗下的“雪花秀”、“兰芝”等品牌茉莉公司对人参、海藻等天然原材料进行研发利用，产品在世界上尤其亚洲市场具有广泛影响力。

科技在各个领域的不断突破将进一步带动日化市场向新的方向发展，日化企业在科技领域的不断投入是判断市场走向，实现可持续发展的重要环节。

2、行业细分趋势明显

社会文明程度的进步让人们对美的理解不断加深，消费者对日化产品表现出更多个性化要求；同时我国幅员辽阔，各地区气候环境、人文条件差异较大，又形成消费多样性，这些条件促使我国日化市场需求出现层次清晰的趋势，推动行业整体不断细分，以宝洁、上海家化、联合利华为例，其市场细分趋势如下：

日化产品具有易耗性特点，这种属性决定了其具有延续的市场容量；同时我国消费人群基数大，决定了大部分细分市场都能形成一定规模性，企业在细分市场可以实现批量生产和品牌推广，这些条件促使企业形成了多品牌发展趋势。宝洁旗下共有300多个品牌6，联合利华旗下1,000多个品牌7，它们的产品几乎覆盖了大部分日化细分领域，形成了以主导品牌为中心，其他品牌协同发展的格局，不但有效阻止竞争对手进入市场，也在产品价格上形成了保护机制。

3、营销渠道立体化

我国经济发展不均衡，东西部差异较大，单一的营销方式无法覆盖整个市场，而且随着经济的发展和科技的进步，健康护理用品的渠道也不断朝着多样化发展，全方位的渠道建设有利于提高品牌知名度、开拓新市场、形成稳定客户群。日化行业代表品牌主要营销渠道方式具体如下：

由于各日化企业对传统百货、商超等渠道的完整布局，及消费者长期以来形成的购买习惯，日化产品销售未来仍以百货、商超等渠道为主，尤其化妆品类的试用需求性较强，未来消费者仍以直接购买方式为主。在传统的销售渠道之外，新兴的渠道近年来实现了快速增长，2014年化妆品专营店销售额达675.37亿元，占日化市场比从2010年的15%上升到2014年的16.7%8，“自然堂”、“丸美”及“卡姿兰”等品牌是依靠化妆品专营店运作成功的代表品牌。电商渠道同样增长迅速，第一大化妆品电商平台聚美优品成立于2010年，到2013年净交易额已经达到8.1亿美元，活跃用户数达到1,050万，重复购买率高达88.9%9。“御泥坊”、“膜法世家”等品牌借助电商实现了飞速扩张。

各个渠道的迅速发展成为一股不容忽视的力量，对渠道的完善建设把控有利于促进企业整体快速发展，伽蓝集团凭借专营店、商超等渠道协同发展战略成为了目前国内护肤品市场零售规模最大的本土企业。企业在未来的市场竞争中需要及时把握这些新兴市场所带来的商机，对各个渠道的完善有利于企业做大销售规模，开发新市场，规避经营风险。

4、男性产品市场是未来竞争新热点

多年来的宣传推广已经为国内男性日化产品市场打下基础，目前国内多数男性对日化产品还处于基础需求状态，随着男性消费理念的提升，未来市场专业男性用品需求量将大幅上升，而且男性日化市场在发展时间及产品开发深度上都与女性市场存在巨大差距，行业开发潜力巨大。2013年中国男性护肤品市场销售额超越日本居世界第二，并有望在今年超越韩国成为世界第一。2014年男士护理的市场规模为105亿元，自2010年至今保持了16.8%的高复合增长率。预计到2019年，中国男士护理市场规模将达到163亿元10。

5、安全健康理念促使天然有机类产品更受青睐

近年来，日化产品因质量问题被媒体频繁曝光，包括产品重金属含量超标、违禁添加激素和抗生素等，其中不乏一些国际知名日化品牌涉事，从而引发消费者对该产品甚至该品牌产生了信任危机。这类事件的发生提高了消费者的心理防线，促使其选购商品时对产品安全因素考虑增多，对天然有机、安全健康类概念认可度不断提高，为这类产品的盛行提供了基础。天然有机类化妆品致力于减少人工香料、色素及石油化学产品的使用，给人安全及温和的感受，更加符合消费者心理需求。2012年全球天然有机类日化产品销售额达90亿美元，预计2015年全球销售额将达到140亿美元11。消费者的需求促使各日化企业加大对有机类产品的开发，包括欧莱雅、雅诗兰黛在内的化妆品集团等。

四、宝洁是外企吗？

宝洁是外企。

宝洁（中国）有限公司总部位于广东省广州市，另外在北京、上海、成都等地设有分公司或工厂。

　　宝洁公司始创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一。每天，在世界各地，宝洁公司的产品与全球一百六十多个国和地区消费者发生着四十亿次亲密接触。一九八八年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业－广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展的历程。

　　宝洁大中华区总部位于广州，在广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过七千人，在华投资总额超过十七亿美元。二十多年来，宝洁在中国的业务发展取得了飞速的发展。

　　建立了领先的大品牌宝洁公司是中国最大的日用消费品公司。飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍及吉列等品牌在各自的产品领域内都处于领先的市场地位。业务保持了强劲的增长中国宝洁是宝洁全球业务增长速度最快的区域市场之一。

　　宝洁大中华区的销售量已位居宝洁全球区域市场中的第二位，销售额也已位居第四位。建立了出色的组织结构伴随着公司的业务发展，宝洁的中国员工得到了迅速的成长。

　　如今，在宝洁大中华区，越来越多的中国籍员工担任起重要的管理职位，中国籍的员工占员工总数的98%以上，宝洁大中华区已成为向宝洁其他市场的人才输出地。

五、苏州有哪些外企，最好附上地址？

外企非常之多，发一些世界500强在苏的企业你看看吧

1 德利多富信息系统(苏州)有限公司

2 西门子听力技术（苏州）有限公司

3 西门子物流与装配设备（苏州）有限公司

4 三星电子(苏州)半导体有限公司

5 苏州三星电子有限公司

6 苏州三星电子液晶显示器有限公司

7 三星半导体（中国）研究开发有限公司

8 苏州三星电子电脑有限公司

9 富士通多媒体部品（苏州）有限公司

10 苏州工业园区国信方舟软件技术有限公司

11 纳贝斯克食品(苏州)有限公司

12 比欧西气体(苏州)有限公司

13 礼来(苏州)制药有限公司

14 百得（苏州）电动工具有限公司

15 百得（苏州）科技有限公司

16 百得（苏州）精密制造有限公司

17 苏州百特医疗用品有限公司

18 瑞萨半导体（苏州）有限公司

19 日立仪器（苏州）有限公司

20 日立显示器件（苏州）有限公司

21 日立金属（苏州）电子有限公司

22 日京创业（苏州）食品有限公司

23 日立汽车部件（苏州）有限公司

24 日立工程建设（苏州）有限公司

25 日立医疗系统（苏州）有限公司

26 台日科技（苏州）有限公司

27 日立化成工业（苏州）有限公司

28 东机工汽车部件（苏州）有限公司

29 东机工压缩机（苏州）有限公司

30 日立信息系统（上海）苏州分公司

31 日立物流苏州事务所

32 日立电线(苏州)精工有限公司

33 苏州住友电木有限公司

34 住友制药（苏州）有限公司

35 德联覆铜板(苏州)有限公司

36 凯联航空发动机（苏州）有限公司

37 艾默生环境优化技术((苏州)有限公司

38 艾默生环境优化技术(苏州)研发有限公司

39 苏州尚美国际化妆品有限公司

40 美宝莲（苏州）化妆品有限公司

41 葛兰素史克制药(苏州)有限公司

42 久保田农业机械（苏州）有限公司

43 安特优发动机工程（苏州）有限公司

44 德尔福德科电子系统（苏州）有限公司

45 德尔福电子（苏州）有限公司

46 苏州碧辟液化石油气有限公司

47 飞利浦半导体（苏州）有限公司

48 飞利浦创能科技（苏州）有限公司

49 杜邦光掩膜(苏州)有限公司

50 诺基亚（苏州）电信有限公司

51 采埃孚传动技术（苏州）有限公司

52 迅达电子(苏州)有限公司

53 阿尔卡特苏州通讯有限公司

54 依卡化学品（苏州）有限公司

55 哈金森工业橡胶制品（苏州）有限公司

56 伊顿电气（苏州）有限公司

57 三井铜箔（苏州）有限公司

58 博世汽车部件（苏州）有限公司

59 博世技术中心（苏州）有限公司

60 索迪斯（苏州）餐饮服务有限公司

61 苏州欧尚超市有限公司

62 苏州工业园区颐莫尚置业有限公司

63 苏州百安居装饰建材有限公司

64 旭电(苏州)科技有限公司

65 松下电器研究开发（苏州）有限公司

66 苏州松下生产科技有限公司

67 旭化成电子材料（苏州）有限公司

68 苏州悦家超市有限公司（家乐福）

69 华菱科技（苏州）有限公司

70 三井电子薄膜（苏州）有限公司

71 苏州三井国际物流贸易有限公司

72 达能食品（苏州）有限公司

73 苏州日铁金属制品有限公司

74 日铁特殊钢棒线制品(苏州)有限公司

75 伦特制造（苏州）有限公司

76 海德鲁铝业（苏州)有限公司

77 苏州日矿材料有限公司

78 日矿宇进精密加工(苏州)有限公司

79 巴赛尔聚烯烃工程塑料（苏州）有限公司

80 3M材料技术（苏州）有限公司

81 曙光制动器（苏州）有限公司

82 富士胶片电子材料(苏州)有限公司

83 富士胶片印版(苏州)有限公司

84 旭硝子特种玻璃（苏州）有限公司

85 美铝紧固件系统（苏州）有限公司

86 美铝建筑产品（苏州）有限公司

87 苏州富美实植物保护剂有限公司

88 苏州胶囊有限公司

89 苏州近铁仓储有限公司

90 可隆乔治亚太平洋化学（苏州）有限公司

91 苏州神钢电子材料有限公司

92 苏州神商金属有限公司

93 圣戈班高功能塑料（苏州）有限公司

94 圣戈班磨料磨具（苏州）有限公司

95 泰科电子（苏州）有限公司

96 苏州深国投商用置业有限公司

97 强生（苏州）医疗器材有限公司

98 苏州嘉迈房地产服务有限公司

99 苏州大世英提尔汽车座椅部件有限公司

100 香港上海汇丰银行有限公司苏州分行

101 日本财产保险苏州代表处

102 卡特彼勒（苏州）有限公司

六、百雀羚是国企还是私营？

百雀羚是一家民营企业，在上海，“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司旗下品牌，是中国护肤品牌。它的定位由天然不刺激升级为科技新草本，专为东方女性肌肤研制。百雀羚草本是我常用的护肤品，物美价廉，滋养皮肤。

七、请问杭州有几个好的外企？

东风裕隆汽车有限公司 恒生电子股份有限公司 朗新科技（中国）有限公司柏莱雅化妆品股份有限公司 浙江通信产业服务有限公司 杭州中瑞思创科技股份有限公司 九阳股份有限公司 绿城房地产集团有限公司 浙江吉利控股集团有限公司 中国移动通信终端有限公司浙江分公司

八、同仁堂是中国药企吗？

同仁堂不是中国国有企业，而是一家大型企业集团，由深圳同仁堂股份有限公司控股，成立于1984年。它是中国最大的企业集团之一，主要从事药品、食品、健康保健品、营养健康产品的生产和销售，拥有80余家子公司和业务分支机构。同仁堂在中国拥有5000多个药店、营养保健品标准店、精品店和超市，并且在海外拥有300多家分支机构，在全球110多个国家拥有业务，拥有营业额达570亿元的巨大市场。

拓展知识：中国国有企业是中国最大的企业所有形式，占据国家资产投资和收入的主要比例。它们包括国有企业、集体企业、私营企业和外资企业等。目前，国有企业占据了中国经济的重要位置，占据了中国企业的重要市场份额，但随着中国经济的发展和市场化改革的加强，私营企业和外资企业也取得了很大发展。