雅诗兰黛兰蔻媒体竞争分析(兰蔻竞品分析)

1. 兰蔻竞品分析

兰蔻主要竞争对手应该是雅诗兰黛吧，无论是护肤方面的精华 眼霜还是彩妆方面的粉底 口红，都是很多人会对比选择的同价位同等级物品。

兰蔻的小黑瓶和雅诗兰黛的小棕瓶好评都很多，眼霜方面也都做的比较出色算是难伯仲，粉底液方面兰蔻持妆和DW一直在竞争，但兰蔻有高端菁纯系列，可能会存在一些优势，而且兰蔻口红方面还是要赢过雅诗兰黛一些。不过兰蔻粉水真的很给兰蔻减分，相比于雅诗莱黛的爽肤水就是处于劣势。

2. 兰蔻竞争分析

盈利模式:以国际知名品牌促进营业额，带动客户。其中，品牌业绩扣分和品牌入场费是主要利润来源。

高端品牌的品牌效应溢出是这类门店的核心，也就是说，名牌打广告的时候，也是受益的。

缺点是投入太高，竞争环境相对不好，因为大量的专柜和百货，甚至一个小小的日化店，都会有同样的产品在销售。

尤其是现在线上销售已经开始占据实体销售的份额，这种类型的店铺需要更多的创新才能盈利。

3. 兰蔻的竞品分析

兰蔻

雪花秀和兰蔻各有个的优点，但是论知名度兰蔻是国际知名品牌。我也相信很多女生都是用兰蔻的多一些吧，相对于在国内我感觉兰蔻的产品更高档，这也是为什么选择购买兰蔻的女生多，兰蔻的个个方面都比雪花秀好。但是也要根据自己的肤质选择适合自己

4. 兰蔻主要竞争对手分析

欧珀莱的历史不长，也就二十年左右。不过她爸爸是资生堂，给了中国女儿不少好的成分和工艺。再加上百货专柜基本都有它的存在，购买也很方便。暂时还没有flop的迹象。下面说说我用过的，本人25防晒： 自从用了欧泊莱的防晒（它家所有防晒都好用，按肤质和季节选就可以），我就再也没用过安耐晒了，美系的油腻腻的防晒也全部扔掉了。混油皮的时候用烈日，柔护，现在冬天用赋润。谁用谁知道。200元防晒阶梯没有对手。水乳：最近欧珀莱产品线大换血，把美白线和时光锁下架了，貌似在模仿日本那边的姐姐茵芙莎。新产品线瓶子也变丑了。不过22岁的话，基础的活力循环系列可以用，就是基础保湿。弹力系列我认为倒是一般，不如咬咬牙直接买臻源循环系列，使用感非常棒，就是贵妇线的感觉。精华：以前美白线的精华据说成分就是资生堂美白精华的翻版，买的人很多，赞不绝口的人也很多。现在的精华是和水乳线配套的，看不出亮点，广告也做的没有吸引力。但是按欧珀莱的一贯水准，效果应该不差。（3.11更新：美白精华又上线了！调整了植物配方，基本的美白成分没有变，可是瓶子越来越low真是无力吐槽了）彩妆： 其实就是日系彩妆。粉底液用起来舒服不闷痘，遮盖力中等，颜色也自然，本人黄二白用的oc10，非常合适。经常被人夸皮肤好，以为我没化妆。认真的说，比兰蔻和迪奥都好用，妆感太重了很无奈…眉笔睫毛膏腮红眼影都是日系自然派作风，相比开架肯定贵。所以我也没用过。包装非常名媛少女就是了。还有新上线的口红系列，100出头，值得尝试，吊打同样是专柜的欧莱雅和梦妆爱丽小屋没毛病。洗面奶：直接用臻源，新版的臻源。成分，使用感，效果没毛病。可以卸自家粉底液。新上市的洁面系列一般，几乎全面皂基。不建议买。眼霜：只用过时光锁。不油不腻很滋润。偶尔用一次，所以看不出效果。（我真是够了，太懒了）化妆棉：没钱买茵芙莎的160一盒的话，买欧珀莱的吧，细腻柔软度差不多。

综上，欧泊莱放心买。有钱用臻源，没钱就基础线。这个牌子有不少阿姨粉，她们用了十几年，口碑很好。但在广大少女心中肯定是不怎么火的。我不爱做功课懒得折腾皮肤的时候，欧泊莱基本闭着眼睛买不会出什么错。很省心。我只求高层赶紧把时光锁和美白系列重新上线...好好做精华。我钱都准备好了！

柜姐一般都比较热情有礼貌，态度不行的直接官方投诉。第二天就会收到官方那边工作人员的道歉和反馈。

5. 兰蔻品牌分析报告

兰蔻最早生产的五款香水——Tendres Nuits、Kypre、Tropiques、Bocages和Conquete，在1935年的布鲁塞尔世博会展出时，令全世界为之惊艳和欢呼，阿芒·珀蒂让(Armand Petitjean)先生让全世界认识了一个彰显法兰西奢华美丽的品牌――LANCOME兰蔻。

　　阿芒·珀蒂让，一个香料和化妆品专家，他将毕生的精力贡献给了自己的梦想——为女性朋友们送上最美丽的礼物。1936年3月1日，位于库伯瓦马索大街的兰蔻办公楼和工厂落成。1964年，LANCOME兰蔻与欧莱雅集团达成协议，成为第一个进入欧莱雅集团的高档品牌。在动荡的60年代，欧莱雅给LANCOME兰蔻带来了新的动力和策略，并坚定了LANCOME兰蔻迈向国际化发展的道路。同时，LANCOME兰蔻也为欧莱雅打开了进入高档化妆品行列的大

LANCOME兰蔻于1993年正式进入中国，在天津开设了第一家专柜，也正是从那个时候开始，中国女性开始拥有了第一款高档面霜和第一支奢华唇膏，LANCOME兰蔻也是中国女性最早认知的高档化妆品牌。

6. 兰蔻竞品分析论文

兰蔻小黑瓶眼霜最好

当时跟风入手这款兰蔻小黑瓶眼霜，大概400RMB。用了一段时间，发现确实不错。眼霜质地细腻清爽，易推开，滋润效果很好，吸收也非常快，每次使用我都会将双手搓热，轻轻敷于眼上促进眼部血液循环，效果更佳。而且这款产品真的对去除黑眼圈有帮助，能明显提升眼部肌肤状态，非常值得回购的一款产品。

7. 兰蔻市场分析

据2021年天猫双十一快消事业部最新数据显示：

11月1日0点-24点期间，雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻3个美妆品牌成交额突破15亿。

资生堂、宝洁、薇诺娜、OLAY、HR赫莲娜、海蓝之谜、科颜氏、娇兰、SK-II、肌肤之玥等10个品牌进入5亿俱乐部。

亿元俱乐部则囊括了雅萌、雪花秀、修丽可、珀莱雅、法国娇韵诗、黛珂等50个品牌。

8. 兰蔻产品策略分析

兰蔻菁纯水质地要比玫瑰水浓稠，玫瑰水添加能焕活肌肤的玫瑰精华、舒缓镇静的玫瑰花萃、保湿锁水的玻尿酸，凝露质地，抹开后很好吸收，渗透力强，补水舒缓，保湿效果特别好。玫瑰水具备有多重营养渗透功能，对于肌肤而言，是既温润又细腻，它不仅能够有效的改善于肌肤的肤质，对于针对性的收缩于毛孔细胞组织方面，也呈现出极为完美的态度，通过水油控衡的专业护肤策略，进行滋养与收缩，也成功打造了零毛孔的细致肌肤，与此同时，色泽清纯雅致，所提取的天然营养物质，能够改善于肌肤，也能有效防止肌肤老化的问题产生，不仅能够有效的去除多余的角质，也能够帮助肌肤得到深层次的净化与紧致，完美打造出精致的肌肤，推荐玫瑰水。

9. 兰蔻品牌分析

法国的品牌

兰蔻创始人是阿曼达·珀蒂让。兰蔻作为全球知名的高端化妆品品牌，涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域。兰蔻的品牌理念是：对于唯美玫瑰，兰蔻总是象征浪漫经典的那一支。对于可爱女人，兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界。

　　兰蔻品牌创始人阿曼达·珀蒂让认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态。于是就以城堡命名品牌，玫瑰则成为了兰蔻的品牌标志。兰蔻最初的商标中有代表其三个系列的标志物：玫瑰、莲花、天使。

10. 兰蔻竞品分析报告

兰蔻是欧莱雅旗下的一个化妆品品牌，欧莱雅作为一个高端化妆品集团，旗下有着不少知名品牌，比如档次高的赫莲娜，当然每一个品牌的创立背后都有一个不同寻常的故事，也需要一个独特的创始人。兰蔻是欧莱雅集团旗下的。创始人ArmandPetitjean（阿芒•珀蒂让）先生是考迪公司的总经理。作为香水师。他以自己的天才和敏感的香水感、执着的冒险精神，以及让法国品牌在当时被美国品牌垄断的全球化妆品市场占据重要地位的野心，为世界化妆品史写下了美丽的一页。

兰蔻1935年创立于法国。1935年2月21日，兰蔻公司正式注册成立。一个月后，它推出了五种香水、两种古龙水、粉饼、口红等产品。一瞬间，巴洛克式、奢华、独特、新颖的兰蔻风格在20世纪30年代非常流行。与此同时，兰蔻有幸出现在布鲁塞尔的国际博览会上，参与展览的兰蔻橱窗以其精彩的风格获得了大奖。一夜之间，一个名不见经传的兰蔻一举成名，对兰蔻未来在全球的发展起到了重要作用。到目前为止，这个以玫瑰为标志的品牌已经发展成为法国第一、世界第二的世界知名化妆品品牌，可以让全球女性分享感受到她优雅高贵的气质。