长沙美容化妆(长沙美容化妆品行业市场基本情况调研报告)

1. 长沙美容化妆品行业市场基本情况调研报告

叶建荣

叶建荣，男，1966年出生，高级经济师。1987年毕业于宁波师范学院，同年在慈溪市龙山中学任教

个人简历叶建荣，男，1966年出生，高级经济师。1987年毕业于宁波师范学院，同年在慈溪市龙山中学任教，1991年至1998年先后创办了慈溪市甬兴工艺植绒厂和慈溪市太平洋广告公司。1998年创办了宁波沁园集团有限公司（时名慈溪市沁源净水设备有限公司），现任宁波沁园集团有限公司董事长兼总经理，兼任宁波沁园净水设备工程技术中心主任。现任宁波市第十二届人民代表大会代表、慈溪市第八届政协常委、中国医促会健康饮用水专业委员会常务理事、浙江省民营企业协会常务理事、宁波民营企业协会副会长、浙江省饮水机协会副会长、慈溪市市长招商顾问、慈溪市慈善总会副理事长。

2. 关于化妆品市场的调研报告

1、明确调查目标：进行市场调查，首先要明确市场调查的目标，按照企业的不同需要，市场调查的目标有所不同，企业制定经营战略时，必须调查宏观市场环境的发展变化趋势，尤其要调查所处行业未来的发展状况；企业制定市场营销策略时，要调查市场需求状况，市场竞争状况，消费者购买行为和营销要素情况；当企业在经营中遇到了问题，这时应针对存在的问题和产生的原因进行市场调查。

2、调查对象：市场调查的对象一般为消费者、零售商、批发商，零售商和批发商为经销调查产品的商家，消费者一般为使用该产品的消费群体。在以消费者为调查对象时，要注意到有时某一产品的购买者和使用者不一致，如对婴儿食品的调查，其调查对象应为孩子的母亲。此外还应注意到一些产品的消费对象主要针对某一特定消费群体或侧重于某一消费群体，这时调查对象应注意选择产品的主要消费群体，如对于化妆品，调查对象主要选择女性；对于酒类产品，其调查对象主要为男性。

3、调查内容：调查内容是收集资料的依据，是为实现调查目标服务的，可根据市场调查的目的确定具体的调查内容。如调查消费者行为时，可按消费者购买、使用，使用后评价三个方面列出调查的具体内容项目。调查内容的确定要全面、具体，条理清晰、简练，避免面面俱到，内容过多，过于繁琐，避免把与调查目的无关的内容列入其中。

4、调查表：调查表是市场调查的基本工具，调查表的设计质量直接影响到市场调查的质量。设计调查表要注意以下几点：

1)调查表的设计要与调查主题密切相关，重点突出，避免可有可无的问题；

2)调查表中的问题要容易让被调查者接受，避免出现被调查者不愿回答、或令被调查者难堪的问题；

3)调查表中的问题次序要条理清楚，顺理成章，符合逻辑顺序，一般可遵循容易回答的问题放在前面，较难回答的问题放在中间，敏感性问题放在最后，封闭式问题在前，开放式问题在后；

4)调查表的内容要简明、尽量使用简单、直接、无偏见的词汇，保证被调查者能在较短的时间内完成调查表。

5、调查地区范围：调查地区范围应与企业产品销售范围相一致，当在某一城市做市场调查时，调查范围应为整个城市，但由于调查样本数量有限，调查范围不可能遍及城市的每一个地方，一般可根据城市的人口分布情况，主要考虑人口特征中收入、文化程度等因素，在城市中划定若干个小范围调查区域，划分原则是使各区域内的综合情况与城市的总体情况分布一致，将总样本按比例分配到各个区域，在各个区域内实施访问调查。这样可相对缩小调查范围，减少实地访问工作量，提高调查工作效率，减少费用。

3. 化妆品店市场调研报告

1、护肤产品的安全性，产品是不是安全。

2、产品又没有效果，能不能解决顾客的皮肤问题，能不能增加顾客的回头率。

3、产品性价比

4、店面位置

5、同行业竞争

4. 长沙化妆品市场分析

湖南御泥坊化妆品有限公司：御家汇股份有限公司是一家依托互联网创立，并逐步发展起来，以自主品牌为核心的“互联网+护肤品”企业。

长沙景谊化妆品有限公司：景谊集团是中国一流的美容美发化妆品专业服务提供商，成立于1998年。旗下设景谊美容公司、景谊美发公司、景谊日化公司、景谊美容咨询管理公司、景谊美发咨询管理公司、景谊美容美发职业学校、香港景谊国际美容集团七大分支机构。

长沙市芙蓉区鸿盛化妆品商行：长沙鸿盛化妆品商行成立于1998年，历经十七年的奋斗，发展成为集日化精品、专业美容等

5. 化妆品行业市场调查报告

素芳斋纯植物护肤是保证95%以上植物的，可以说是国内少有的真正意义上的植物护肤品，有调研报告说现在国内大部分打着植物精油旗号的品牌都有化学添加，并不适合国人的皮肤，但素芳斋是真正做到不添加纯水、矿物油动物油以及任何化学成分。

6. 化妆品市场调查报告分析

素芳斋纯植物护肤是保证95%以上植物的，可以说是国内少有的真正意义上的植物护肤品，有调研报告说现在国内大部分打着植物精油旗号的品牌都有化学添加，并不适合国人的皮肤，但素芳斋是真正做到不添加纯水、矿物油动物油以及任何化学成分。

7. 化妆品市场调研分析

素芳斋纯植物护肤是保证95%以上植物的，可以说是国内少有的真正意义上的植物护肤品，有调研报告说现在国内大部分打着植物精油旗号的品牌都有化学添加，并不适合国人的皮肤，但素芳斋是真正做到不添加纯水、矿物油动物油以及任何化学成分。

8. 湖南化妆品市场分析

化妆品店肯定有。但是否免税就不知道了。免税店一般会设在国际航班出发厅，国内航班出发厅一般不会设免税店。

9. 化妆市场调查报告

化妆品制造是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，撒布于人体表面任何部位，以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品的制造。

根据Euromonitor的分类，化妆品是指美容及个人护理品的概念，包括11大细分子品类：护肤品、护发用品、彩妆品、口腔护理品、沐浴用品、婴孩童专属用品、男士护理品、防晒用品、香水、除臭剂、脱毛用品。其中护肤品指具有保护皮肤功能的护肤产品，护肤品市场是化妆品市场中规模最大的子市场。

一、市场规模

依托于经济的快速发展，人均可支配收入持续提高，消费者的消费频次加快，消费金额加大。同时，在化妆品消费渗透率不断提升、核心化妆人口持续扩散因素的多重影响下，化妆品行业持续高速增长。根据国家统计局数据显示，2015年-2019年期间，我国限额以上化妆品类零售总体保持增长趋势，2019年限额以上化妆品行业零售总额为2,992亿元，产量达124万吨。预计在2021年我国化妆品零售总额和产量分别可达3392亿元和142万吨。

数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

二、市场构成

护肤品是化妆品中的护肤用化妆品子类，主要具有清洁皮肤及补充皮肤养分等功能，主要包括霜、护肤水、面膜、精华、乳液等。根据Euromonitor的统计数据显示，2019年度，我国护肤品市场容量为2,444.15亿元，占化妆品整体市场51.16%的份额。

资料来源：Euromonitor、中商产业研究院整理

三、销售方式

受资金、人才等因素影响，过去化妆品企业往往集中资源发展少数几种渠道。但随着电子商务的快速发展，更多的化妆品企业采用线上线下并举的营销策略，以达到线上线下共同发展、优势互补、相互融合的有利局面。

我国化妆品行业零售批发销售方式图

资料来源：中商产业研究院整理

随着新媒体时代的兴起，化妆品企业的营销模式从以前单一的依赖于电视、时尚杂志、报刊等传统媒体逐渐发展为线上线下全渠道的营销网络矩阵。近几年来，越来越多的化妆品企业开始选择在微博、微信公众号、小红书、抖音、知乎等新兴媒体上凭借KOL种草、公众号文章、直播、短视频等各类方式进行产品内容营销推广。

根据微博数据中心调查问卷显示，有73%的人选择通过微博、美妆APP等新媒体进行化妆/护肤品信息的获取，有38%的人选择通过美妆红人、达人推荐的形式了解化妆/护肤品信息，仅有33%的人选择通过电视、时尚杂志、报刊等传统媒体获取化妆品信息。国产化妆品品牌植根本土市场，能够更快速地捕捉市场偏好，并结合市场热点利用新兴媒体打造口碑爆款。

数据来源：微博数据中心，中商产业研究院整理

四、未来发展前景

1.国家产业政策的大力支持

随着消费习惯与化妆意识的普及，化妆品已成为居民生活必不可少的日用消费品。近年来，我国相继出台了一系列支持国内化妆品企业发展的政策。如《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》、《“互联网+流通”行动计划》、《电子商务“十三五”发展规划》等，将有效推动电子商务行业实现快速发展。同时，国务院“十三五”国家药品安全规划指出“十三五”期间将完善化妆品法规制度，加强化妆品检查等工作，保障化妆品市场健康有序的发展。

2.可支配收入的提升，化妆品消费理念逐步成型

化妆品属于日常消费品，受国民经济景气程度和家庭可支配收入的影响，可支配收入的提升能够有效促进化妆品的消费。虽然我国居民对化妆品的消费需求不断提升，但人均化妆品消费金额仍然远低于发达国家，这表明我国化妆品消费市场仍具有很大潜力。随着生活水平的提高，自身健康及肌肤护理的需求越来越受到消费者所重视，周期性合理重复购买适合自己的化妆品已成为很多消费者的日常需求，这也为化妆品企业的发展提供了更多的机遇。

3.零售行业及电子商务蓬勃发展促进化妆品市场发展

电子商务为化妆品企业提供了一条高效经济的销售渠道，不仅节省了大量的线下店铺运营成本，还能提供消费数据收集、产品需求反馈、客户消费偏好分析等全方位服务。因此，越来越多化妆品企业抓住这一市场机遇，逐步壮大自身电商零售业务规模。

10. 长沙美容化妆品行业市场基本情况调研报告分析

长沙美美菲斯医疗美容院是一家正规美容医院，经国家批准的美容医院，集医疗，美容，化妆美甲于一体，规模很大。值得信赖