品牌运营的我国现状

优秀的企业注重品牌运营,使企业获得长足发展,在我国不乏有先例,如“青岛海尔”就是个中佼佼者。成功的品牌运营能为企业带来巨大的效益,我国企业在品牌运营上所作的努力是值得肯定的,其成绩是有目共睹的。武汉健民集团在其资本运营中,利用其品牌优势就壮大了实力和产品规模。但是成绩是肯定的,问题也是值得思考的,企业在进行品牌运营的实际操作中,问题主要在以下几个方面。
一是对质量不够重视。质量是产品的根蒂,一旦根部不稳,不牢靠,那么以此为基础的商标设计、广告、管理水平、营销策略等枝叶再好,也是枉然,整棵大树还是会倒下。没有优质的质量支撑,急功近利,靠花巨额资金吹名牌,是愚蠢的,这好比是练武功,不从练好内功开始,稳扎稳打,只求快进,最终都会功亏一篑,走火入魔,始终难成气候。
二是品牌定位不准。这是企业品牌塑造及广告宣传效率不高,资金与设计浪费太多的主要原因之一。品牌定位是使品牌的价值特征和宣传点与顾客的购买动机保持一致的做法。通俗地说,产品所具有的价值特征和宣传内容,必须是顾客最想要的和最想听到的,并且要比竞争对手做的好、做的快。一个准确的定位,胜过定位不准的一百个好卖点、好创意,品牌定位不准,将大大削弱品牌对市场的影响力。
三是认为做广告是树立品牌的最好手段。许多企业一味地追求知名度,诸如爱多、秦池等争夺标王,大胆进入,上亿的广告投入后,只有广告轰炸出来的知名度,却没有美誉度。因为没有强有力的品质支撑,产品到最后都是会被消费者抛弃的。品牌的最高战略,应该是创造强势品牌,这样才能使产品成功并长盛不衰,广告仅是当中的一个要素,不是全部。
四是对品牌的保护不够重视。凡是企业都应有自己的品牌,可是我国760多万户企业有效注册商标只有54万件左右,平均14户企业才有1个商标,我国市场上流通的商品,大约有70%没有商标,连商标都没有的企业,又谈何品牌运营?无论是在国际市场还是在国内市场,商标被“抢注e78988e69d”不仅使企业处于“告不赢、赎不起”的尴尬境地,而且会使企业丧失海内外市场,这样对企业造成的损失是巨大的。
针对以上这些问题,企业必须要在创立品牌、管理品牌、发展品牌上下功夫,从各个相关的方面寻求解决问题的对策。

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