heir化妆品创始人？

heir化妆品创始人？

程晓玥（Yvonne Ching），高端彩护品牌Heir创始人。

程晓玥，1991年出生，毕业于多伦多大学，2019开始，程晓玥不仅是时尚领域的引领者，更是一位新晋的女企业家。由她个人创立的新锐美妆品牌HEIR赫艾迩于2020年正式上线。

品牌名"HEIR"具有传承之意,因为程晓玥相信彩妆美学与产品也需要经历传承这一过程才能焕发生机。品牌创立之初程晓玥亲自把控产品的每一个细节,并且也和消费者建立紧密联结。在正式推出产品前，品牌举办过多场试妆会,邀请了上百位来自于各行各业的消费者,年龄层包括“85后”至“00后”。

HEIR赫艾迩创始人，程晓玥对于品牌的宣传力度也十分低调，其微博最后一条提到该品牌内容，还停留在2020年10月

露华浓是多年老品牌，为何如今沦落到为破产做准备？

云翔衣裳花想容，春风拂槛露华浓，这是李白的诗句，也有一个品牌引用他作为自己的中文名字。那就是露华浓。如此有古风气息的名字，却是一家美国品牌的名字。

露华浓成立于1932年，是一家老牌美妆企业，最开始推出极具特色的指甲油产品，在这几十年发展迅猛，成为彩妆界知名产品。1996年进入中国市场。主要销售化妆品，身体护理，香水等产品，最被大众熟知的应该是他们家的口红美妆产品了。估计中国化妆的女性应该人手一只露华浓口红。比较热门的225与325色号，深得广大群众的喜欢，除了颜色上的美丽，更吸引人的肯定是它的价格，堪称业界良心，一支口红只要四五十元，一度掀起露华浓口红的抢购潮。

让人比较吃惊的是，露华浓被爆出已经与一家财务顾问合作，在债权人不能接受公司重组提议的情况下，露华浓可能要为申请破产做准备。造成现在这种局面的原因想必大家也能想到，受疫情影响，在2020年，露华浓的销售额急剧减少，净亏损1.27亿美元。

除此以外，露华浓作为一个美妆老品牌，虽然有口皆碑，但是却因为创新能力不强，遭受着巨大的竞争压力，中国的彩妆市场不必多说，这几年各种美妆品牌纷纷展露头角，例如疯狂营销的完美日记，腮红做的还不错的橘朵，专注做唇釉的珂拉琪。不仅请大牌明星助阵，更是以其独特的包装，便宜的价格深得人心。

先不说其他国家，中国这片沃土，因其强大的消费能力成为各种美妆品牌眼中的肥肉。与其他品牌相比较，露华浓的竞争力十分薄弱，不过毕竟也是很有口碑的一家公司，还是希望他能活下来。

因为露华浓虽然是多年的老品牌，但是在技术上没有革新，在销售上也没有突破，在市场中的份额变小，所以才沦落到为破产做准备

其实之所以会沦落到破产的地步，完全是因为现在的新产品太多了，以前的老品牌慢慢的被取代。自然而然就会走向破产的边缘。

因为露华浓没能跟上时代的发展。露华浓作为老品牌，没有足够的创新力。

露华浓作为多年老品牌，对内来说，没有任何创新，后劲不足，对外来说，各种新产品的不断出现，都对它造成了一定的影响。