化妆品行业的swot分析(护肤精华swot分析？)

一、护肤精华swot分析？

优势：

1

，根据目前本企业在行业内的排行，我们拥有较稳定的顾客群体，特别是低收入的

消费群体

,

忠诚度高；

2

，产品质量效果好；

3

，品牌形象较佳；

劣势：

1,

促销模式老化，只局限于几种宣传模式。

2, 

消费者细分市场不够明确，我们只针对

收入水平进行消费者的区分

3

，新产品研发力度不够，企业目前的产品比较单一。

4,

企业没有形成自己的核心竞争力

机会：

1

，新兴产业的兴起：天然制品将流行走俏；环保题材用品将日益风行；

2

，竞争者的许多宝贵经验，可以借鉴；吸取失败，复制成功。

3

，网络贸易日益兴起，网络提供方便的交易平台和充满诱惑力的价格不断的取代普通的交

易模式

4

，化妆品行业属于朝阳产业，市场前景好，规模巨大的人口基数，不断提升的收入水平，

对美的不断需求都给这个行业带来了新的机遇。

威胁：

1

，竞争者行业水平处在同一起跑线，产品具有相同或者相似的功能，存在着较大的

替代风险；

2

，化妆品广告争夺迅猛，竞争激烈。广告是国内化妆品行业主要的宣传方式。

3

，化妆品行业急需升级。受金融危机的影响，成本上升，利润下降已成为不争的事实。企

业如果不调整自己的产业结构，很可能被市场淘汰

二、sk2神仙水swot分析？

一宝洁 SK —II的背景资料

SK-II是宝洁公司旗下的高端护肤产品系列。SK-II原本是一个日本的区域小品牌,被宝洁收购后于1999年进入大陆市场。 SK-II专利的 Pitera 是根据微生物学(生命学、细胞学、细菌学)的理论,利用天然酵母发酵后,提炼萃取的珍贵成份,内含健康肤质不可或缺的游离氨基酸、矿物质、有机酸、无机酸等自然成分,具有优异的滋润及特殊保湿功能。

日本宝洁公司继05年 SK-II违禁门事件之后又暴丑闻,2006年9月16日,国家质检总局宣布:“在来自日本宝洁的 SK-II品牌系列化妆品中,检出禁用物质铬和钕。”检验检疫部门在对一批 SK-II 重点净白素肌粉饼进行检验后发现,其钕成分含量高达4.5 mg / kg 。事件发生后,引起国家质检总局的高度重视。 SK-II产品迅速下架封柜,宝洁承诺退货。至此 SK-II事件引起国内外多家媒体的关注。

10月23日,国家质检总局与卫生部发布联合声明称, SK-II化妆品中所含违禁成分铬和钕系原料带入所致,正常使用含微量铬和钕的化妆品对消费者的健康危害较低。基于该声明对于 SK-II 产品安全性的澄清,宝洁公司决定,将在几周内恢复 SK-II产品在中国内地的销售。

二 SWOT 分析过程(一)分析环境因素:

. S (优势): SK-II,是宝洁公司旗下的高端护肤产品系列,背后有宝洁公司强大的财力物力影响力做后盾。虽然 SK-II产品现在的发展面临着巨大的考验,但是宝洁公司的市场影响力,以及有效的广告诉求,包括这次宝洁公司对此事件积极的反应,都对 SK-II战胜困难、度过瓶颈阶段提供了重要的保障。宝洁公司旗下其他产品的销售没有受到影响就是一个有力的证明。下面做个粗略的归纳:

声誉与外部关系: SK-II进入中国市场已经有七年之久,积累了较好的声誉。在此事件之前,未出现任何有关投诉案。甚至在此次事件中,其广告代言人,中国著名影星刘嘉玲接到控告一说也不了了之。法院审案也表示难度太大。这都与其强大的社会脉络、良好的外部关系分不开的。

多年的技术经验积累:宝洁公司有强大的生产力,对产品科技含量要求颇高。此次出现问题,宝洁迅速做出回应,能够很快调整生产。随着调查的深入,情势也逐渐向有利宝洁公司的方向发展。

跟大陆其他化妆品牌相比, SK —11技术资金,运作机制上仍有较大优势,用中国古话讲:瘦死的骆驼比马大。

W (劣势):此次事件中,虽然宝洁公司做出反应,但是仍然可以感觉到它是一个在危机反应中运作比迟钝的巨人。它的危机管理体制远远没有达到标准。从事件的定性、反映速度、应对策略、危机管理的组织保障等诸多环节上,宝洁犯下了一系列的致命错误。事件的定性:宝洁在事件发生后,立即按国际惯例寻找和解人,却没有迅速弄清事件起因,使宝洁很快陷入被动局面。

媒介应对策略: SK-II危机显得宝洁非常缺乏媒介关系支持。宝洁是中国媒介市场的采购大户,尽管媒介广告和传媒的内容没有直接相关性。但宝洁完全有条件和众多媒体沟通,争取在有关部门没有定论前尽可能少报道该事件或在报道中多体现公司的观点。但对该风波的报道根本看不到宝洁控制的痕迹。媒体的主要议题方向大多是偏向于公关对手设立的。宝洁只是应对,显得十分被动不利。

信任危机:事件发生后,宝洁提出了无条件退货的承诺,但是很多地区消费者反映退货渠道不畅,这对本身事件中牵涉的虚假广告问题更加不利。很多消费者对宝洁公司的诚信问题产生怀疑。这对一个大型知名公司形象有着巨大的损害。宝洁明确提出不承担伤害赔偿,很多消费者抗议宝洁的傲慢与偏见。

D (机会):虽然 SK-II遭到致命打击,但 SK-II的宣传中较少的提到宝洁,一部分消费者并没有将 SK —II与宝洁联系起来。主要机会如下:

技术: SK —II背后有宝洁的强大支持。 SK —II没有伤及宝洁在中国的根基,可以迅速调整战略。

政府反应:中国政府对其采取了一定的保护态度。中国政府的最后表态很大程度上帮助宝洁恢复元气,使宝洁的自我辩护得到官方证据的支持。

行业危机: SK —II事件提及化妆品行业的安全问题,并称微量的有害物质是行业正常现象,引发了化妆品行业的危机,使得公众注意力很大程度上转移。其他竞争对手无法乘火打劫。

知名度:宝洁指出质检有一定的问题。宝洁公司引起了广泛的关注。从一个层面来讲,对提高知名度未尝没有好处。宝洁回答了众多消费者的提问,日前已重新销售。中国仍是其最大的市场,其他产品的占有率依旧很高。

. T (威胁): SK —II第一次引起人们广泛关注是在今年的三月。其质量问题与三月消费者保护的主题吻合。遭到了媒体的围攻和炒作。在事件越闹越大的时候,宝洁还搬出明星代言人琦琦和刘嘉玲进行声援。而明星的声援几乎起到了适得其反的作用,“明星缺乏公信力”的声音出现在很多媒体上。宝洁对此事的态度和发表的声明不但被唐伟拿来作为反击的证据,还使各界对宝洁集团的危机管理体制提出质疑其大陆竞争者更是抓住把柄不放。资生堂,联合利化等其他的企业的虎视眈眈。宝洁 SK —II的销售遭到毁灭性打击,包括近段时间产品恢复销售都无人问津。

三、透真日夜眼霜的swot分析？

透真主要代表性产品有透真全能眼霜、透真去黑头套装、透真祛皱眼膜贴、透真全能bb霜、透真美白精华液、透真保湿修护美肌水、透真 合一卸妆水、透真氨基酸洁面霜、透真毛孔细致精华液等。

四、迪奥香水swot分析？

以下是DiorSWOT分析;Dior简介：是法国著名设计师克里斯汀.迪奥于1947年在法国巴黎创立时尚消费品牌。一直是炫丽的高级女装的代名词。他继承着法国高级女装的传统，始终保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品味，象征着法国时装文化的最高精神 ，迪奥品牌在巴黎地位极高。时至今时，迪奥这个牌子仍是人们信赖、追求的，无论是服装、皮具还是化妆品、香水等。;Dior主打产品;S-品牌优势;W—发展弱点;O—发展机会;T—发展威胁

五、花西子swot分析？

通过竞品分析，细分市场，发现美妆市场未满足的需求，寻找中国美妆品牌发展的痛点和突破口，从而实现品牌的可持续发展。

而引导他们/她们有化妆需求的主要原因是个人的娱乐生活需要，这体现除了这一带人日常娱乐中对自己存在外在高要求的特点，而将近90%的人群化妆时间在30mins中以内，这说明了相对于浓妆，当代年轻人更喜欢淡妆。

六、半亩花田洗面奶swot分析？

半亩花田氨基酸洗面奶女深层清洁温和控油泡沫去角质补水保湿收缩毛孔敏感肌可用男士女神洗面奶 120g蛮好的，容易清洗、高端大气、有效去黑头。膏体很细腻，刚挤出来相是像是面霜一样的，小一点点水，慢慢揉搓泡沫很细腻，温和。氨基酸温和洁面乳，洗的很干净，特意画了口红在手上，用上定妆粉，然后能洗的很干净。

七、swot分析法分析粉底液？

一、化妆品行业现状（SWOT分析）

1、S（优势）：

化妆品属于日常必须品，拥有广泛的消费群体，具备大量稳定的用户市场。随着消费者个性化的需求，商品种类也越来越多，化妆品行业欣欣向荣。丸美股份董事会秘书廉明曾表示：整个行业的增长趋势非常明显，国内使用化妆品的人群越来越多，已经使用化妆品的人群使用的化妆品的品类也会越来越多。

另外，随着电商的发展、快递服务的完善，化妆品消费需求和购买渠道将日益多元化，化妆品行业不再受地域限制。

2、W（劣势）:

对于化妆品行业而言，劣势主要表现在三个方面：第一、市场规模预测简单,不存在隐形市场；第二、监管力度不够，市场上仍然存在着产品隐患。但是，随着新《化妆品监督管理条例》的实施，中国化妆品行业未来的管理与监督也将会更加合理完善，有效保障产品安全及其功效的稳定性；第三、网络购物虽然丰富了消费者的购买途径，摆脱了区域性的限制，但是化妆品的部分包装不易于运输，无形中增加了成本。

3、O（机遇）:

化妆品市场仍处于稳定增长阶段，保持着持续稳定的增长。有数据显示，2019年化妆品类商品全年累计零售总额达2992.2亿元，同比增幅高于社会消费品平均增幅，这充分展现了化妆品市场可观的。

另外，由于互联网移动端的强劲引流，在社交电商、社交APP裂变式传播以及直播经济的带动下，线上化妆品市场日益壮大，为行业的发展提供了快速发展渠道。

4、T（威胁）：

（1）国外品类进入中国市场：中国化妆品市场前景广阔，越来越多的国外品牌进入中国市场。有数据显示，2019年我国消费者常用化妆品主要来自国外品牌，我国的高端彩妆市场，也几乎被国际品牌垄断。

（2）传统老牌国货也在崛起：中国化妆品本土企业也在崛起，在产品上加大研发力度，在营销渠道上，主动调整营销、品牌策略，逐步改革和扩张，提高化妆品市场占有率。